La pubblicità è uno strumento potente per aumentare la consapevolezza di prodotti, servizi e idee per stimolare il comportamento dei consumatori. Può anche essere utilizzato per promuovere le ragioni sociali, inclusa la presentazione e l'adozione di LGBT +.
Tuttavia, ci sono problemi che gli inserzionisti affrontano nel tentativo di rappresentare con precisione i vari tipi di corpi, identità di genere e orientamenti sessuali. Questo articolo descrive quali sono le responsabilità degli inserzionisti per quanto riguarda l'autentica immagine degli organi di quir e come gli imperativi commerciali possono contraddire gli obiettivi di protezione sociale.
Uno dei problemi è garantire che la pubblicità rappresenti esattamente tutti i membri della comunità LGBT +. La pubblicità spesso mostra coppie eteronormative, mentre le persone strane possono sentirsi escluse e non rappresentate. Ciò può portare a sentimenti negativi nei confronti dei marchi che non riflettono la loro esperienza o i loro valori.
Inoltre, alcuni inserzionisti possono evitare di manifestare relazioni omosessuali per paura di allontanare un certo pubblico, che può perpetuare l'omofobia e la transfobia. Per risolvere questi problemi, gli inserzionisti devono lavorare con esperti in rappresentanza di WOLFTQ + per garantire precisione e sensibilità.
Un altro problema è l'equilibrio degli interessi commerciali con le esigenze sociali. I marchi devono vendere prodotti o servizi per fare soldi, ma vogliono anche soddisfare messaggi positivi come inclusione e diversità. Alcune aziende possono dare la priorità al profitto piuttosto che alla responsabilità sociale, dimostrando stereotipi o toccando le persone.
Per esempio, uno spot che mostra due uomini baciati può sembrare progressivo fino a quando non è chiaro che vendono semplicemente un prodotto. Gli inserzionisti sono anche sotto pressione per evitare che offendano un gruppo, quindi possono scegliere immagini morbide per attirare il pubblico più ampio possibile.
Tuttavia, questo approccio limita la creatività e può causare noia o disappunto tra i consumatori.
In ultima analisi, sia gli inserzionisti che i consumatori sono responsabili della rappresentazione accurata ed efficiente dei LGBT +. Le aziende devono cercare voci diverse nei loro team e consultare professionisti che comprendono le sfumature delle comunità LGBT +. I consumatori possono supportare marchi che mostrano immagini autentiche, scegliendo invece di quelli che si affidano a sentieri stanchi o che non hanno un vero sforzo di integrazione. La pubblicità può formare una cultura e promuovere l'accettazione, ma solo se riteniamo tutte le parti responsabili per la creazione di contenuti autentici.
Quali sono le responsabilità degli inserzionisti rappresentando fedelmente i corpi quir e come gli imperativi commerciali sono in conflitto con la propaganda sociale?
La pubblicità svolge un ruolo importante nella formazione della percezione pubblica di diverse identità, tra cui l'estraneità. Per gli inserzionisti è quindi importante ricordare la loro rappresentazione dei corpi quir, soprattutto perché i media hanno storicamente rappresentato persone in modo negativo o stereotipato (Lambe 2015).