Реклама и представление квир-тел
Реклама является неотъемлемой частью современной культуры, влияя на то, как люди воспринимают себя и свой мир через тщательно продуманные сообщения, которые формируют восприятие продуктов, услуг и брендов.
Однако, когда дело доходит до представления квир-тел, рекламодатели должны учитывать как преимущества, так и проблемы. С одной стороны, обращение к странным потребителям может расширить клиентскую базу организации и получить повышенный доход. С другой стороны, поиск этических последствий продажи сексуализированных образов при стремлении к аутентичному представлению различных тел представляет собой уникальные дилеммы. В этом документе будут рассмотрены эти противоречия и представлено понимание потенциальных решений.
Мотивация к получению прибыли, лежащая в основе рекламы, побуждает компании представлять изображения, привлекательные для большой аудитории, и увеличивать продажи. Таким образом, изображения идеализированных типов тел и гетеронормативных гендерных ролей традиционно были нормой в рекламе. Однако в последние годы некоторые рекламодатели стали использовать более инклюзивные представления о квир-идентичности, признавая, что ЛГБТК + лица составляют значительную часть общества.
Например, Calvin Klein показал трансгендерных моделей, таких как Руби Роуз и Майли Сайрус, в своих рекламных кампаниях, в то время как Abercrombie & Fitch нанял трансгендерную модель Хари Неф для маркетинговой кампании. Эти действия демонстрируют сдвиг в сторону большего признания разнообразия и аутентичного представительства.
Однако этот прогресс также поднимает важные вопросы, касающиеся этики. Некоторые критики утверждают, что эта реклама укрепляет вредные стереотипы, токенизируя квир-людей как «экзотических» или необычных, подчеркивая их отличия от мейнстрима, не принимая их полностью как равных. Другие отмечают, что многие бренды по-прежнему полагаются на сексуализированные изображения при продаже продукции, что может увековечить проблематичное отношение к сексу и интимной близости.
Например, в рекламном ролике презерватива Durex 2018 года было показано, как две женщины страстно целуются, прежде чем одна оторвалась, оставив свою партнершу одну с коробкой презервативов. Сцена предполагает, что сексуальное удовольствие доступно исключительно через гетеросексуальные контакты, игнорируя реалии однополых отношений.
Чтобы решить эти проблемы, некоторые организации отдают приоритет подлинности перед мотивами получения прибыли.
Например, кампания Gillette ShavingSensation показала различные тела и гендеры, чтобы бросить вызов общепринятым представлениям о мужественности. Точно так же рекламный ролик iPhone X от Apple отметил гендерное несоответствие, изобразив трех друзей, которые выражают себя творчески и неапологично. Оба случая показывают, как компании могут сбалансировать подлинные представления о квир-идентичности с коммерческими интересами, подчеркивая индивидуальность и самовыражение, а не апеллируя к стереотипам.
В заключение, рекламодатели должны ориентироваться между прибылью и социальной ответственностью, представляя квир-органы в своих маркетинговых стратегиях. Признавая сложности, связанные с сексуальностью, интимностью и идентичностью, они могут создавать рекламные ролики, которые достоверно представляют разнообразие, избегая при этом вредных тропов и предубеждений.
В конечном счете, этот подход принесет пользу как ЛГБТК + сообществу, так и бизнес-результатам.
Как рекламодатели договариваются между подлинным представлением квир-тел и мотивами прибыли, и какие этические дилеммы возникают из-за этой напряженности?
Хотя во многих рекламных объявлениях представлены различные типы тел и сексуальные ориентации, некоторые из них все еще могут бороться с точным изображением ЛГБТК + людей, одновременно удовлетворяя потребности своей целевой аудитории. Это может привести к этическим дилеммам, таким как перевозбуждение квир-людей в маркетинговых целях или стереотипирование их на основе их гендерной презентации.