Publicité et présentation des corps queer
La publicité fait partie intégrante de la culture moderne, influençant la façon dont les gens perçoivent eux-mêmes et leur monde à travers des messages bien pensés qui façonnent la perception des produits, des services et des marques.
Cependant, quand il s'agit de présenter des corps queer, les annonceurs doivent tenir compte à la fois des avantages et des problèmes. D'un côté, le recours à des consommateurs étranges peut élargir la base de clients de l'organisation et générer des revenus accrus. D'un autre côté, la recherche des conséquences éthiques de la vente d'images sexualisées tout en recherchant une représentation authentique des différents corps constitue un dilemme unique. Ce document traitera de ces contradictions et présentera une compréhension des solutions possibles.
La motivation au profit qui sous-tend la publicité encourage les entreprises à présenter des images attrayantes pour un large public et à augmenter les ventes. Ainsi, les images de types idéalisés de corps et de rôles hétéronormatifs de genre étaient traditionnellement la norme dans la publicité. Cependant, au cours des dernières années, certains annonceurs ont commencé à utiliser des visions plus inclusives de l'identité queer, reconnaissant que les personnes LGBTQ + constituent une grande partie de la société.
Par exemple, Calvin Klein a montré des modèles transgenres tels que Ruby Rose et Miley Cyrus dans ses campagnes publicitaires, tandis qu'Abercrombie & Fitch a engagé le modèle transgenre Hari Nef pour une campagne de marketing. Ces actions montrent un changement vers une plus grande reconnaissance de la diversité et une représentation authentique.
Cependant, ces progrès soulèvent également des questions importantes en matière d'éthique. Certains critiques affirment que cette publicité renforce les stéréotypes nuisibles en tokenizant les gens queer comme « exotiques » ou inhabituels, soulignant leurs différences avec le mainstream, sans les prendre entièrement à égalité. D'autres notent que de nombreuses marques dépendent encore d'images sexualisées lors de la vente de produits, ce qui peut perpétuer une attitude problématique envers le sexe et l'intimité.
Par exemple, une pub du préservatif Durex de 2018 montrait deux femmes embrassant passionnément avant qu'une ne s'arrache, laissant leur partenaire seule avec une boîte de préservatifs. La scène suggère que le plaisir sexuel est accessible uniquement par des contacts hétérosexuels, ignorant les réalités des relations homosexuelles.
Pour résoudre ces problèmes, certaines organisations donnent la priorité à l'authenticité par rapport aux motifs de profit.
Par exemple, la campagne Gillette ShavingSensation a montré différents corps et genres pour défier les conceptions généralement acceptées de la masculinité. De même, la publicité de l'iPhone X d'Apple a noté l'incohérence entre les sexes, en dépeignant trois amis qui s'expriment de manière créative et non pologique. Les deux cas montrent comment les entreprises peuvent équilibrer la véritable conception de l'identité queer avec les intérêts commerciaux en mettant l'accent sur l'individualité et l'expression de soi plutôt qu'en faisant appel à des stéréotypes.
En conclusion, les annonceurs doivent naviguer entre le profit et la responsabilité sociale en représentant les autorités queer dans leurs stratégies marketing. Reconnaissant les complexités liées à la sexualité, à l'intimité et à l'identité, ils peuvent créer des publicités qui représentent fidèlement la diversité tout en évitant les sentiers et les préjugés nuisibles.
En fin de compte, cette approche profitera à la fois à la communauté LGBTQ + et aux résultats commerciaux.
Comment les annonceurs négocient-ils entre une véritable représentation des corps queer et des motifs de profit, et quels dilemmes éthiques découlent de ces tensions ?
Bien que de nombreuses publicités présentent différents types de corps et d'orientations sexuelles, certains d'entre eux peuvent encore lutter contre l'image exacte des personnes LGBTQ + tout en répondant aux besoins de leur public cible. Cela peut conduire à des dilemmes éthiques, tels que transporter des personnes queer à des fins de marketing ou les stéréotyper sur la base de leur présentation du genre.