Reklama i Queer Body Representation
Reklama jest integralną częścią dzisiejszej kultury, wpływając na to, jak ludzie postrzegają siebie i swój świat poprzez starannie wykonane wiadomości, które kształtują postrzeganie produktów, usług i marek.
Jeśli jednak chodzi o prezentację organów queer, reklamodawcy muszą wziąć pod uwagę zarówno korzyści, jak i wyzwania. Z jednej strony, zwracanie się do dziwnych konsumentów może rozszerzyć bazę klientów organizacji i generować większe przychody. Z drugiej strony, poszukiwanie etycznych konsekwencji sprzedaży seksualnych obrazów przy jednoczesnym dążeniu do autentycznej reprezentacji różnych ciał prezentuje unikalne dylematy. Niniejszy dokument zajmie się tymi kontrowersjami i zapewni zrozumienie potencjalnych rozwiązań.
Motywacja zysku za reklamą zachęca firmy do prezentowania obrazów, które odwołują się do dużych odbiorców i zwiększenia sprzedaży. Tak więc, wizerunki wyidealizowanych typów ciała i heteronormatywnych ról płci tradycyjnie były normą w reklamie. W ostatnich latach jednak niektórzy reklamodawcy przyjęli bardziej integracyjne pojęcia tożsamości queer, uznając, że osoby LGBTQ + stanowią znaczącą część społeczeństwa.
Na przykład Calvin Klein wyróżnił transseksualistów, takich jak Ruby Rose i Miley Cyrus w swoich kampaniach reklamowych, podczas gdy Abercrombie & Fitch zatrudniła transgender model Hari Nef do kampanii marketingowej. Działania te świadczą o przesunięciu w kierunku większej akceptacji różnorodności i autentycznej reprezentacji.
Postęp ten podnosi jednak również ważne kwestie etyczne. Niektórzy krytycy twierdzą, że reklama wzmacnia szkodliwe stereotypy, tokenizując ludzi queer jako „egzotycznych" lub nietypowych, podkreślając ich różnice od głównego nurtu, nie uznając ich w pełni za równe. Inni podkreślają, że wiele marek nadal opiera się na seksualnych obrazach podczas sprzedaży produktów, co może utrwalić problematyczne nastawienie do seksu i intymności.
Na przykład, 2018 Durex prezerwatywa reklama pokazała dwie kobiety namiętnie całuje się przed jednym wyszedł, pozostawiając jej partner sam z pudełkiem prezerwatyw. Scena sugeruje, że przyjemność seksualna jest dostępna wyłącznie poprzez kontakt heteroseksualny, ignorując rzeczywistość związków tej samej płci.
Aby rozwiązać te problemy, niektóre organizacje priorytetowo traktują autentyczność nad motywem zysku.
Na przykład kampania Gillette's ShavingSensation pokazała różne ciała i płeć, aby zakwestionować konwencjonalne idee dotyczące męskości. Podobnie, w reklamie iPhone X firmy Apple zauważono różnice płci, przedstawiając trzech przyjaciół, którzy wyrażają się kreatywnie i nieapologetycznie. Oba przypadki pokazują, w jaki sposób przedsiębiorstwa mogą zrównoważyć autentyczne pojęcia tożsamości queer z interesami handlowymi, podkreślając indywidualność i wyrażanie siebie, a nie odwołując się do stereotypów.
Podsumowując, reklamodawcy powinni nawigować między zyskiem a odpowiedzialnością społeczną, reprezentując organy queer w swoich strategiach marketingowych. Rozpoznając złożoności związane z seksualnością, intymnością i tożsamością, mogą tworzyć reklamy, które autentycznie reprezentują różnorodność, unikając jednocześnie szkodliwych tropów i uprzedzeń.
Ostatecznie, to podejście będzie korzystne zarówno dla społeczności LGBTQ + i wyników biznesowych.
W jaki sposób reklamodawcy negocjują między rzeczywistą reprezentacją organów queer a motywami zysków i jakie dylematy etyczne wynikają z tych napięć?
Podczas gdy wiele reklam charakteryzuje się różnymi rodzajami ciała i orientacjami seksualnymi, niektórzy nadal mogą zmagać się z dokładnym przedstawianiem osób LGBTQ +, zaspokajając jednocześnie potrzeby ich odbiorców docelowych. Może to prowadzić do dylematów etycznych, takich jak nadmierna ekscytacja osób queer w celach marketingowych lub stereotypowanie ich na podstawie ich płci prezentacji.