La pubblicità e la rappresentazione del corpo di quint
La pubblicità è parte integrante della cultura moderna, influenzando il modo in cui le persone percepiscono se stesse e il loro mondo attraverso messaggi attentamente pensati che generano la percezione di prodotti, servizi e marchi.
Tuttavia, quando si tratta di presentare corpi quir, gli inserzionisti devono considerare sia i vantaggi che i problemi. Da un lato, rivolgersi a consumatori strani può ampliare la base clienti dell'organizzazione e ottenere maggiori guadagni. D'altra parte, la ricerca degli effetti etici della vendita di immagini sessualizzate quando si cerca una rappresentazione autentica dei vari corpi è un dilemma unico. Questo documento affronterà queste contraddizioni e fornirà la comprensione delle possibili soluzioni.
La motivazione per il profitto alla base della pubblicità incoraggia le aziende a presentare immagini attraenti per il grande pubblico e aumentare le vendite. Così, le immagini dei tipi di corpo idealizzati e i ruoli eteronormativi di genere erano tradizionalmente la norma nella pubblicità. Negli ultimi anni, tuttavia, alcuni inserzionisti pubblicitari hanno adottato una visione più inclusiva dell'identità quir, riconoscendo che i volti LGBT + costituiscono una parte importante della società.
Ad esempio Calvin Klein ha mostrato modelli transgender come Ruby Rose e Miley Cyrus nelle loro campagne pubblicitarie, mentre Abercrombie & Fitch ha assunto la modella transgender Hari Nef per una campagna di marketing. Queste azioni dimostrano un cambiamento verso un maggiore riconoscimento della diversità e della rappresentanza autentica.
Tuttavia, questo progresso solleva anche importanti questioni relative all'etica. Alcuni critici sostengono che questa pubblicità rafforza gli stereotipi dannosi, toccando gli esseri umani quir come «esotici» o insoliti, sottolineando le loro differenze dal mainstream, senza considerarli completamente uguali. Altri osservano che molti marchi si affidano ancora a immagini sessualizzate nella vendita di prodotti, che possono perpetuare un rapporto problematico con il sesso e intimità.
Ad esempio, un video pubblicitario del preservativo Durex del 2018 ha mostrato due donne che si baciano appassionatamente prima che una si staccasse lasciando la sua partner sola con una scatola di preservativi. La scena suggerisce che il piacere sessuale è disponibile esclusivamente attraverso i contatti eterosessuali, ignorando la realtà delle relazioni gay.
Per risolvere questi problemi, alcune organizzazioni hanno dato priorità all'autenticità rispetto ai motivi di profitto.
Per esempio, la campagna Gillette ShavingSensation ha mostrato diversi corpi e gender per sfidare le idee universali sulla mascolinità. Allo stesso modo, lo spot di Apple iPhone X ha evidenziato la discrepanza di genere, dipingendo tre amici che si esprimono in modo creativo e inaffidabile. Entrambi i casi dimostrano come le aziende siano in grado di bilanciare le concezioni autentiche dell'identità quire con gli interessi commerciali, sottolineando la personalità e l'espressione, piuttosto che invocare gli stereotipi.
In conclusione, gli inserzionisti devono orientarsi tra profitto e responsabilità sociale, rappresentando gli organi quir nelle loro strategie di marketing. Riconoscendo la complessità della sessualità, dell'intimità e dell'identità, possono creare spot pubblicitari che rappresentano la diversità con certezza, evitando sentieri e pregiudizi dannosi.
In ultima analisi, questo approccio beneficerà sia la comunità LGBT + che i risultati aziendali.
In che modo gli inserzionisti si mettono d'accordo tra una vera rappresentazione dei corpi quir e i motivi di profitto, e quali sono i dilemmi etici derivanti da questa tensione?
Sebbene molti annunci pubblicitari presentino diversi tipi di corpi e orientamenti sessuali, alcuni di loro possono ancora combattere contro l'immagine accurata delle persone LGBT +, soddisfacendo al contempo le esigenze del loro pubblico target. Questo può portare a dilemmi etici, come il trasporto di persone a scopo di marketing o stereotiparli sulla base della loro presentazione di genere.