Advertising and Queer Body Representation
広告は今日の文化の不可欠な部分であり、製品、サービス、ブランドの認識を形作る丁寧に作られたメッセージを通じて、人々が自分自身と自分の世界をどのように知覚するかに影響を与えます。
しかし、queer bodyを提示することに関しては、広告主は利点と課題の両方を考慮する必要があります。一方で、奇妙な消費者への対応は、組織の顧客基盤を拡大し、収益を増加させることができます。一方で、セクシュアライズされた画像を販売することによる倫理的結果の探求は、様々な身体の本物の表現を目指してユニークなジレンマを提示します。本論文は、これらの論争に対処し、潜在的な解決策の理解を提供する。
広告の利益のモチベーションは、企業が大衆にアピールし、売上を増やすイメージを提示することを奨励します。したがって、理想化されたボディタイプと異常な性別の役割の描写は、伝統的に広告の標準でした。しかし、近年、一部の広告主は、LGBTQ+個人が社会のかなりの部分を占めていることを認識して、クィア・アイデンティティのより包括的な概念を受け入れています。たとえば、Calvin KleinはRuby RoseやMiley Cyrusなどのトランスジェンダーモデルを広告キャンペーンで紹介し、Abercrombie&FitchはトランスジェンダーモデルのHari Nefをマーケティングキャンペーンに採用しました。これらの行動は、多様性と本物の表現のより大きな受容へのシフトを示しています。
しかし、この進歩はまた、重要な倫理問題を提起します。一部の批評家は、広告がクィアの人々を「エキゾチック」または珍しいものとしてトークン化することによって有害なステレオタイプを強化し、それらを完全に等しく受け入れることなく主流との違いを強調すると主張している。他の人は、多くのブランドがまだセクシュアライズされたイメージに依存していると指摘しています。
例えば、2018 Durexコンドームのコマーシャルは、1つがオフになる前に2人の女性が情熱的にキスを示し、彼女のパートナーをコンドームの箱で一人で残しました。このシーンは、性的快楽が同性関係の現実を無視して異性間の接触を通じてのみ利用可能であることを示唆している。
これらの問題に対処するために、一部の組織は利益動機よりも信頼性を優先します。
例えば、ジレットのシェービングセンセーションキャンペーンは、男性性についての従来のアイデアに挑戦するために様々な体と性別を示しました。同様に、AppleのiPhone Xのコマーシャルは、ジェンダーの格差を指摘し、創造的かつ非apologetically自分自身を表現する3人の友人を描いた。どちらのケースも、企業がステレオタイプに訴えるのではなく、個性と自己表現を強調することによって、クィア・アイデンティティの本物の概念と商業的利益のバランスをとる方法を示しています。
結論として、広告主は、マーケティング戦略においてクィア・ボディを代表することによって、利益と社会的責任の間をナビゲートする必要があります。セクシュアリティ、親密さ、アイデンティティに関連する複雑さを認識し、有害な熱帯や偏見を避けながら、真の多様性を表すコマーシャルを作成することができます。
最終的には、このアプローチはLGBTQ+コミュニティとビジネス成果の両方に利益をもたらすでしょう。
広告主は、クィア・ボディの本物の表現と利益動機の間でどのように交渉し、これらの緊張からどのような倫理的ジレンマが生じるのか？
多くの広告は異なるボディタイプと性的指向を備えていますが、ターゲットオーディエンスのニーズを満たしながら、LGBTQ+の人々を正確に描写するのに苦労する人もいます。これは、マーケティング目的でクィアの人々を過剰に排出したり、ジェンダーのプレゼンテーションに基づいてステレオタイプ化したりするなど、倫理的なジレンマにつながる可能性があります。