Publicidade e apresentação de corpos de queer
Publicidade é parte integrante da cultura moderna, influenciando a forma como as pessoas se veem a si mesmas e ao seu mundo através de mensagens cuidadosamente pensadas que formam a percepção de produtos, serviços e marcas.
No entanto, quando se trata de representação de quadros, os anunciantes devem considerar tanto os benefícios quanto os problemas. Por um lado, recorrer a consumidores estranhos pode ampliar a base de clientes da organização e obter ganhos elevados. Por outro lado, encontrar os efeitos éticos da venda de imagens sexualizadas em busca de uma representação autêntica de vários corpos é um dilema único. Este documento abordará essas contradições e apresentará a compreensão de soluções potenciais.
A motivação de lucro subjacente à publicidade encoraja a empresa a apresentar imagens atraentes para o grande público e aumentar as vendas. Assim, imagens de tipos idealizados de corpos e papéis heteronormativos de gênero eram tradicionalmente a norma na publicidade. Mas, nos últimos anos, alguns anunciantes começaram a usar visões mais inclusivas sobre a identidade queer, reconhecendo que os indivíduos LGBT + representam uma grande parte da sociedade.
Por exemplo, Calvin Klein mostrou modelos transgêneros como Ruby Rose e Miley Cyrus em suas campanhas publicitárias, enquanto a Abercrombie & Fitch contratou a modelo transexual Hari Neff para uma campanha de marketing. Estas ações demonstram uma mudança para um maior reconhecimento da diversidade e representação autêntica.
No entanto, este progresso também levanta questões importantes sobre a ética. Alguns críticos afirmam que este anúncio fortalece os estereótipos nocivos, tocando as pessoas quir como «exóticas» ou incomuns, enfatizando suas diferenças com o mainstream, sem aceitá-las completamente como iguais. Outros destacam que muitas marcas ainda dependem de imagens sexualizadas na venda de produtos, o que pode perpetuar atitudes problemáticas em relação ao sexo e intimidade.
Por exemplo, um vídeo promocional do preservativo Durex 2018 mostrou duas mulheres se beijando apaixonadamente antes de uma arrancar, deixando sua parceira sozinha com uma caixa de preservativos. A cena sugere que o prazer sexual é acessível exclusivamente através de contatos heterossexuais, ignorando a realidade das relações entre pessoas do mesmo sexo.
Para resolver esses problemas, algumas organizações priorizam a autenticidade em relação aos motivos de lucro.
Por exemplo, a campanha Gillette ShavingSensation mostrou vários corpos e gânderes para desafiar a visão convencional da masculinidade. Da mesma forma, o comercial iPhone X, da Apple, destacou a discrepância entre os sexos ao retratar três amigos que se expressam criativamente e de forma inofensiva. Ambos os casos mostram como as empresas podem equilibrar visões genuínas de identidade queer com interesses comerciais, enfatizando a personalidade e a expressão, em vez de apelar para estereótipos.
Para terminar, os anunciantes devem orientar entre o lucro e a responsabilidade social, representando os órgãos queer em suas estratégias de marketing. Reconhecendo a complexidade da sexualidade, intimidade e identidade, eles podem criar anúncios que representam fielmente a diversidade, evitando trilhas e preconceitos nocivos.
Em última análise, esta abordagem beneficiará tanto a comunidade LGBT + quanto os resultados empresariais.
Como os anunciantes concordam entre a representação genuína dos corpos quir e os motivos do lucro, e quais são os dilemas éticos dessa tensão?
Embora muitos anúncios anunciem diferentes tipos de corpos e orientações sexuais, alguns deles ainda podem lutar contra a imagem precisa de pessoas LGBT + ao mesmo tempo que satisfazem as necessidades do seu público-alvo. Isso pode levar a dilemas éticos, como transportar pessoas quir para fins de marketing ou estereótipos baseados em sua apresentação de gênero.