Uma forma de pressionar as empresas a serem mais inclusivas é boicotar seus produtos ou serviços. Nos últimos anos, houve muitos casos de pessoas que se recusaram a comprar de certas empresas porque sentiram que estas empresas discriminavam certos grupos de pessoas, como mulheres, indivíduos LGBT ou minorias. Isso levou à contestação pública e até mesmo à aprovação de leis que proíbem certas práticas, como o pedido de banheiros específicos para o sexo ou o uso de linguagens discriminatórias.
Boicotes podem tomar diferentes formas, mas normalmente incluem não comprar bens ou serviços da empresa até que ela mude sua política ou prática. Este tipo de protesto pode ser muito eficaz para influenciar as mudanças, especialmente quando se trata de organizações de mídia. Quando um grande número de consumidores se recusa a assistir a programas de televisão ou filmes criados por um determinado estúdio ou rede, a empresa pode se sentir obrigada a fazer mudanças para garantir o sucesso no futuro.
Em 2016, por exemplo, várias celebridades e ativistas foram chamados a boicotar Netflix depois que o serviço de streaming lançou um programa com um personagem transexual interpretado por um ator cissgender. A reação negativa foi tão forte que a Netflix acabou se desculpando e prometeu trabalhar mais duro para assumir futuros papéis como atores trans. Da mesma forma, em 2017, os fãs de «The View» começaram uma campanha contra a ABC depois que um apresentador fez comentários desprezíveis sobre a bissexualidade. Depois de perder a audiência, a rede pediu desculpas e jurou representar melhor todas as orientações sexuais do programa.
No entanto, nem todos os boicotes são bem sucedidos. Em alguns casos, as empresas podem simplesmente ignorar as exigências de seus clientes ou afirmar que já tomaram medidas para se tornar mais inclusivos.
Além disso, boicotes podem ter consequências involuntárias, como prejudicar trabalhadores que podem perder o emprego se a empresa falir por falta de renda. No entanto, com o uso estratégico e a compreensão de potenciais deficiências, o boicote pode ser uma ferramenta importante para promover uma maior representatividade na mídia.
Como é que a mídia está a boicotar a pressão sobre a inclusão das empresas?
O boicote aos meios de comunicação é uma forma eficaz para as comunidades marginalizadas expressarem o seu descontentamento com a falta de participação da empresa. Sem observar e consumir produtos de uma empresa específica, as pessoas marginalizadas podem pressionar as empresas a fazer mudanças mais inclusivas.