Jednym ze sposobów wywierania presji na przedsiębiorstwa, aby były bardziej integracyjne, jest bojkotowanie ich produktów lub usług. W ostatnich latach było wiele przypadków, gdy ludzie odmawiali zakupu od niektórych firm, ponieważ uważali, że te przedsiębiorstwa dyskryminują niektóre grupy ludzi, takie jak kobiety, osoby LGBTQ + lub mniejszości. Doprowadziło to do publicznego oburzenia, a nawet do wprowadzenia przepisów zakazujących niektórych praktyk, takich jak prośba o toalety specyficzne dla płci lub stosowanie dyskryminującego języka.
Bojkoty mogą przybierać wiele form, ale zazwyczaj nie obejmują zakupu towarów lub usług od firmy, dopóki nie zmienią jej polityki lub praktyk. Ten rodzaj protestu może być bardzo skuteczny w wpływaniu na zmiany, zwłaszcza w odniesieniu do organizacji medialnych. Gdy duża liczba konsumentów odmawia oglądania programów telewizyjnych lub filmów wyprodukowanych przez dane studio lub sieć, firma może czuć się zmuszona do wprowadzenia zmian w celu zapewnienia przyszłego sukcesu.
Na przykład w 2016 roku kilka gwiazd i aktywistów wezwało do bojkotu Netflixa po tym, jak serwis streaming wydał pokaz z transseksualną postacią wykonywaną przez aktora cisgender. Backlash był tak silny, że Netflix skończył przepraszając i ślubując ciężej pracować nad przyszłymi aktorami trans. Podobnie, w 2017 roku, fani „The View" rozpoczęli kampanię przeciwko ABC po tym, jak współkotwica dokonała rozbieżnych uwag na temat biseksualizmu. Po utracie oglądalności, sieć przeprosiła i przyrzekła lepiej reprezentować wszystkie orientacje seksualne w show.
Jednak nie wszystkie bojkoty odniosły sukces. W niektórych przypadkach przedsiębiorstwa mogą po prostu ignorować żądania swoich klientów lub twierdzić, że podjęły już kroki, aby stać się bardziej integracyjne.
Ponadto bojkoty mogą mieć niezamierzone konsekwencje, takie jak krzywdzenie pracowników, którzy mogą stracić pracę, jeśli firma zbankrutuje z powodu niedoborów dochodów. Jednakże dzięki strategicznemu wykorzystaniu i świadomości potencjalnych negatywnych skutków bojkoty mogą być ważnym narzędziem umożliwiającym zwiększenie reprezentacji mediów.
W jaki sposób medialny bojkot wywiera presję na przedsiębiorstwa do włączenia społecznego?
Akt bojkotu mediów jest skutecznym sposobem, aby zmarginalizowane społeczności wyraziły swoje niezadowolenie z braku udziału spółki. Nie obserwując produktów danej firmy ani nie zużywając ich, zmarginalizowane osoby mogą wywierać presję gospodarczą na biznes, aby dokonać zmian sprzyjających włączeniu społecznemu.