تتمثل إحدى طرق الضغط على الشركات لتكون أكثر شمولاً في مقاطعة منتجاتها أو خدماتها. في السنوات الأخيرة، كانت هناك حالات عديدة لأشخاص يرفضون الشراء من شركات معينة لأنهم شعروا أن تلك الشركات تميز ضد مجموعات معينة من الناس، مثل النساء أو أفراد مجتمع الميم أو الأقليات. أدى ذلك إلى احتجاج عام وحتى تشريع يحظر بعض الممارسات، مثل طلب مراحيض خاصة بالجنس أو استخدام لغة تمييزية.
يمكن أن تتخذ المقاطعات أشكالًا عديدة، لكنها عادة لا تتضمن شراء سلع أو خدمات من شركة حتى تغير سياساتها أو ممارساتها. يمكن أن يكون هذا النوع من الاحتجاج فعالاً للغاية في التأثير على التغيير، خاصة عندما يتعلق الأمر بالمؤسسات الإعلامية. عندما يرفض عدد كبير من المستهلكين مشاهدة البرامج التلفزيونية أو الأفلام التي ينتجها استوديو أو شبكة معينة، قد تشعر الشركة بأنها مضطرة لإجراء تغييرات لضمان النجاح في المستقبل.
في عام 2016، على سبيل المثال، دعا العديد من المشاهير والنشطاء إلى مقاطعة Netflix بعد أن أصدرت خدمة البث عرضًا يضم شخصية متحولة جنسيًا يؤديها ممثل متوافق مع الجنس. كان رد الفعل العنيف قويًا لدرجة أن Netflix انتهى بها الأمر بالاعتذار والتعهد بالعمل بجدية أكبر لمواجهة الممثلين المتحولين في المستقبل. وبالمثل، في عام 2017، أطلق معجبو «The View» حملة ضد ABC بعد أن أدلى أحد المذيعين بملاحظات مهينة حول ازدواجية الميول الجنسية. بعد فقدان نسبة المشاهدة، اعتذرت الشبكة وتعهدت بتمثيل جميع التوجهات الجنسية في العرض بشكل أفضل. ومع ذلك، لا تنجح جميع المقاطعات. في بعض الحالات، قد تتجاهل الشركات ببساطة مطالب عملائها أو تدعي أنها اتخذت بالفعل خطوات لتصبح أكثر شمولاً. بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن يكون للمقاطعة عواقب غير مقصودة، مثل إيذاء العمال الذين قد يفقدون وظائفهم إذا أفلست شركة بسبب نقص الإيرادات. ومع ذلك، مع الاستخدام الاستراتيجي والوعي بالجوانب السلبية المحتملة، يمكن أن تكون المقاطعة أداة مهمة للتحرك نحو تمثيل أكبر لوسائط الإعلام.
كيف تقاطع وسائل الإعلام الضغط على الشركات لتكون شاملة ؟
يعد قانون مقاطعة وسائل الإعلام وسيلة فعالة للمجتمعات المهمشة للتعبير عن استيائها من عدم مشاركة الشركة. من خلال عدم مراقبة منتجات شركة معينة أو استهلاكها، يمكن للأفراد المهمشين ممارسة ضغوط اقتصادية على الشركة لإجراء تغييرات أكثر شمولاً.