Uno dei modi per far pressione sulle aziende affinché siano più inclusive è il boicottaggio dei loro prodotti o servizi. Negli ultimi anni, ci sono stati molti casi in cui le persone si sono rifiutate di comprare da certe aziende perché sentivano che queste imprese discriminavano alcuni gruppi di persone, come le donne, le persone LGBT + o le minoranze. Ciò ha portato alla protesta pubblica e persino l'adozione di una legislazione che vieta certe pratiche, come la richiesta di servizi igienici specifici per il sesso o l'uso di termini discriminatori.
I boicottaggi possono assumere diverse forme, ma di solito includono il rifiuto di acquistare beni o servizi da un'azienda fino a quando non cambia la politica o la pratica. Questo tipo di protesta può essere molto efficace per influenzare il cambiamento, soprattutto quando si tratta di organizzazioni mediatiche. Quando un gran numero di consumatori si rifiuta di guardare programmi televisivi o film creati da un determinato studio o rete, l'azienda può sentirsi costretta a apportare modifiche per garantire il successo futuro.
Nel 2016, ad esempio, alcune celebrità e attivisti hanno chiesto di boicottare Netflix dopo che il servizio di streaming ha lanciato uno show con un personaggio transgender interpretato da un attore Cissgender. La reazione negativa è stata così forte che Netflix alla fine si è scusata e ha promesso di lavorare più duramente per assumere futuri ruoli di attori trans. Allo stesso modo, nel 2017, i fan di «The View» hanno lanciato una campagna contro la ABC dopo che uno dei presentatori ha rilasciato commenti trascurabili sulla bisessualità. Dopo aver perso il pubblico, la rete ha chiesto scusa e ha giurato di rappresentare meglio tutti gli orientamenti sessuali nello show.
Tuttavia, non tutti i boicottaggi hanno successo. In alcuni casi, le aziende possono semplicemente ignorare le richieste dei propri clienti o sostenere di aver già intrapreso azioni per diventare più inclusive.
Inoltre, i boicottaggi possono avere conseguenze involontarie, come danneggiare i lavoratori che possono perdere il lavoro se l'azienda fallisce a causa della mancanza di reddito. Tuttavia, con l'utilizzo strategico e la consapevolezza dei potenziali difetti, i boicottaggi possono essere uno strumento importante per promuovere una maggiore rappresentanza mediatica.
Come fanno i media a boicottare la pressione sulle aziende nell'inclusione?
Il boicottaggio dei media è un modo efficace per le comunità emarginate di esprimere il proprio disappunto per la mancanza di partecipazione dell'azienda. Senza osservare e consumare prodotti specifici, le persone emarginate possono esercitare pressioni economiche sulle imprese, incoraggiandole a apportare cambiamenti più inclusivi.