O termo «cultura de massa» refere-se às formas dominantes de expressão que são amplamente atraentes e influentes entre os grandes grupos de pessoas na sociedade. Ele inclui arte popular, música, literatura, televisão, cinema, publicidade, moda, política, religião, esporte, comida, tecnologia e outros produtos e práticas culturais que formam a nossa vida diária. Nesse sentido, pode-se afirmar que a cultura de massa é heteronormativa, ou seja, fortalece e normaliza certos papéis de gênero, orientações sexuais e dinâmicas de relacionamento. Este ensaio vai abordar como as estranhas leituras da cultura de massa revelam a normalidade oculta e potencial subversão através de anúncios, trilhas cinematográficas, memes e redes sociais.
Publicidade
Publicidade é parte integrante da cultura de massa que forma o comportamento dos consumidores e a relação com produtos e serviços. Eles geralmente apresentam modelos atraentes que se fazem passar por versões idealizadas de masculinidade e feminilidade, que perpetuam estereótipos de gênero e fortalecem a visão tradicional do que significa ser um homem ou uma mulher.
Por exemplo, os homens são frequentemente representados como fortes, confiantes e agressivos, enquanto as mulheres são representadas como sensuais, bonitas e domesticadas.
No entanto, se você olhar para este anúncio através de um prisma maravilhoso, ele também pode identificar distorções finas das normas.
Por exemplo, algumas marcas usaram modelos fora do normal para desafiar noções de campo e sexualidade, como Calvin Klein's Campanha «Eternity Now», com a modelo transexual Hari Neff.
Além disso, algumas empresas incluíram temas LGBT + em seus anúncios para promover a diversidade e inclusão, como a Gap's «Gender-Neutral Kids Coleção». Estes exemplos demonstram como a publicidade pode ser usada para minar padrões heteronormativos e criar espaço para identidades e relacionamentos alternativos.
Filmes
Filmes são modelos repetitivos ou acordos encontrados em filmes que afetam as expectativas de audiência e a compreensão de personagens e narrativas. Alguns caminhos comuns incluem o final de «felizes e felizes», um herói homem que salva uma rapariga em apuros e uma mulher fatal vilã. Embora estes caminhos possam parecer inofensivos na superfície, podem fortalecer estereótipos nocivos sobre papéis de gênero e sexualidade.
Por exemplo, uma rapariga no caminho da miséria se baseia na ideia de que as mulheres precisam ser salvas de situações perigosas por homens, que perpetua a ideia de que as mulheres são fracas e viciadas.
No entanto, se você olhar através do quir-lente, as trilhas de filme também podem oferecer oportunidades de subversão. Por exemplo, o filme «Me chame pelo teu nome», de 2018, desafiou as histórias românticas tradicionais ao retratar as relações entre jovens do mesmo sexo no cenário italiano. Da mesma forma, «Moonlight» explorou os temas da masculinidade negra e do desejo homossexual sem se concentrar exclusivamente na experiência masculina branca e cisgênera. Estes exemplos mostram como as trilhas cinematográficas podem ser quebradas e usadas para expandir nossa compreensão do amor, identidade e desejo para além das normas tradicionais.
Memes
Memes são imagens virais curtas ou vídeos com assinaturas humorísticas que se espalham rapidamente pelas plataformas de redes sociais. Eles muitas vezes dependem de referências de cultura pop e humor para atrair o público e criar tendências culturais. Os memes podem ser vistos como representações da cultura de massa, porque refletem os acontecimentos atuais, os valores e as relações na sociedade.
No entanto, os memes também permitem aos usuários criticar e minar ideologias dominantes usando ironia, paródia e sátira.
Por exemplo, alguns memes jogam com sexo e sexualidade, mudando papéis tradicionais, como a popular série de memes «As mulheres riem dos homens que tentam realizar tarefas mundanas». Outros usam o exagero e a hipérbola para desafiar normas heteronormativas como o meme «That's So Gay», que maltrata a linguagem homofóbica. Embora os memes possam parecer pouco sérios, eles têm um efeito real na formação de relações de gênero e sexualidade na vida diária.
Plataformas de redes sociais
Plataformas de redes sociais como Facebook, Instagram e TikTok se tornaram sites importantes para a produção cultural e compartilhamento. Oferecem às pessoas um espaço para partilhar ideias, experiências e personalidades, incluindo perspectivas estranhas. Ao mesmo tempo, essas plataformas também são fortemente influenciadas pelo capitalismo e interesses comerciais, o que significa que mensagens corporativas e publicidade podem moldar o que nós vemos e acreditamos em nós mesmos e nos outros.
Por exemplo, algoritmos desenvolvidos para o máximo envolvimento dos usuários muitas vezes priorizam conteúdos que chamam a atenção, chocantes ou sensacionalistas, que podem fortalecer estereótipos e perpetuar narrativas prejudiciais.
No entanto, as redes sociais também oferecem às pessoas a oportunidade de enfrentar e violar essas normas. Há muitas comunidades online, como BlackLivesMatter e MeToo, que promovem a solidariedade e o ativismo contra a opressão sistêmica. Da mesma forma, alguns criadores usam o humor e a sátira para criticar as estruturas dominantes do poder e encorajar o pensamento crítico, como o youtuber Hbombergui, que usa sua plataforma para angariar dinheiro para organizações de direitos humanos trans. Estes exemplos mostram como a cultura de massa pode ser prejudicada através da ação coletiva e da resistência digital.
A conclusão deste ensaio foi investigada como a estranha leitura da cultura de massa revela regulamentos ocultos e potenciais atividades subversivas através de anúncios, trilhas cinematográficas, memes e redes sociais. Ao considerar essas formas de expressão sob um ponto de vista crítico, podemos desafiar as noções tradicionais de campo e sexualidade e criar sociedades mais inclusivas, diferentes e justas.
O que significa expor uma cultura em massa a uma estranha leitura, como anúncios, filmes, memes e redes sociais - sites de regulação oculta e potenciais atividades subversivas?
A publicidade é muitas vezes vista como uma das principais maneiras de expor uma cultura maciça a uma leitura estranha, pois apresenta ideias normalizadas de beleza e sexualidade que refletem valores heteronormativos. De acordo com muitos cientistas culturais, como Judith Butler, estas imagens transmitem ideais hegemônicos sobre papéis de gênero e impõem a compreensão do que é normal e desejável.