Термин «массовая культура» относится к доминирующим формам выражения, которые имеют широкую привлекательность и влияние среди больших групп людей в обществе. Он включает в себя популярное искусство, музыку, литературу, телевидение, кино, рекламу, моду, политику, религию, спорт, еду, технологии и другие культурные продукты и практики, которые формируют нашу повседневную жизнь. В этом смысле можно утверждать, что массовая культура по своей природе гетеронормативна, то есть она усиливает и нормализует определённые гендерные роли, сексуальные ориентации и динамику отношений. В этом эссе будет рассмотрено, как странные прочтения массовой культуры раскрывают скрытую нормальность и потенциальную подрывную деятельность с помощью рекламы, кино-тропов, мемов и социальных сетей.
Реклама
Реклама является неотъемлемой частью массовой культуры, которая формирует поведение потребителей и отношение к продуктам и услугам. В них обычно представлены привлекательные модели, выдающие себя за идеализированные версии мужественности и женственности, которые увековечивают гендерные стереотипы и укрепляют традиционные представления о том, что значит быть мужчиной или женщиной.
Например, мужчины часто изображаются сильными, уверенными и агрессивными, в то время как женщины изображаются сексуальными, красивая и одомашненная.
Однако, если смотреть на эту рекламу сквозь чудную призму, она также может выявить тонкие искажения норм.
Например, некоторые бренды использовали небинарные модели, чтобы бросить вызов общепринятым представлениям о поле и сексуальности, например Calvin Klein's Кампания «Eternity Now» с участием трансгендерной модели Хари Неф.
Кроме того, некоторые компании включили темы ЛГБТК + в свою рекламу для продвижения разнообразия и инклюзивности, например, Gap's «Gender-Neutral Kids Collection». Эти примеры демонстрируют, как реклама может использоваться для подрыва гетеронормативных стандартов и создания пространства для альтернативных идентичностей и отношений.
Кинотропы
Кинотропы - это повторяющиеся шаблоны или соглашения, встречающиеся в фильмах, которые влияют на ожидания аудитории и понимание персонажей и сюжетных линий. Некоторые распространенные тропы включают финал «долго и счастливо», героя-мужчину, который спасает девицу в беде, и злодейскую роковую женщину. Хотя эти тропы могут показаться безобидными на поверхности, они могут укрепить вредные стереотипы о гендерных ролях и сексуальности.
Например, девица в бедственном тропе опирается на идею о том, что женщины нуждаются в спасении от опасных ситуаций мужчинами, которая увековечивает представление о том, что женщины слабы и зависимы.
Однако, если смотреть через квир-объектив, пленочные тропы также могут предложить возможности для подрывной деятельности. Например, фильм 2018 года «Зови меня своим именем» бросил вызов традиционным романтическим повествованиям, изобразив однополые отношения между двумя молодыми людьми на итальянском фоне. Аналогично, фильм «Лунный свет» исследовал темы Чёрной мужественности и однополого желания, не сосредоточившись исключительно на белом, цисгендерном мужском опыте. Эти примеры показывают, как кино-тропы могут быть нарушены и использованы для расширения нашего понимания любви, идентичности и желания за пределы традиционных норм.
Мемы
Мемы - это короткие вирусные изображения или видео с юмористическими подписями, которые быстро распространяются по платформам социальных сетей. Они часто полагаются на ссылки на поп-культуру и юмор, чтобы привлечь аудиторию и создать культурные тенденции. Мемы можно рассматривать как представления массовой культуры, потому что они отражают текущие события, ценности и отношения в обществе.
Однако мемы также позволяют пользователям критиковать и подрывать доминирующие идеологии с помощью иронии, пародии и сатиры.
Например, некоторые мемы играют с полом и сексуальностью, меняя традиционные роли, такие как популярные Серия мемов «Женщины смеются над мужчинами, пытающимися выполнять мирские задачи». Другие используют преувеличение и гиперболу, чтобы бросить вызов гетеронормативным нормам, как мем «That's So Gay», который издевается над гомофобным языком. Хотя мемы могут показаться несерьезными, они оказывают реальное влияние на формирование отношения к полу и сексуальности в повседневной жизни.
Платформы социальных сетей
Платформы социальных сетей, такие как Facebook, Instagram и TikTok, стали важными сайтами для культурного производства и обмена. Они предоставляют людям пространство для обмена своими идеями, опытом и личностями, включая странные перспективы. В то же время эти платформы также находятся под сильным влиянием капитализма и коммерческих интересов, это означает, что корпоративные сообщения и реклама могут формировать то, что мы видим и верим в себя и других.
Например, алгоритмы, разработанные для максимального вовлечения пользователей, часто отдают приоритет контенту, привлекающему внимание, шокирующие или сенсационные, которые могут укрепить стереотипы и увековечить вредные повествования.
Однако, социальные сети также предоставляют людям возможность противостоять этим нормам и нарушать их. Вокруг тем ЛГБТК + появилось множество онлайн-сообществ, таких как BlackLivesMatter и MeToo, которые продвигают солидарность и активизм против системного угнетения. Точно так же некоторые создатели используют юмор и сатиру, чтобы критиковать доминирующие властные структуры и поощрять критическое мышление, как ютубер Хбомбергуй, который использует свою платформу для сбора денег для транс-правозащитных организаций. Эти примеры показывают, как массовая культура может быть подорвана с помощью коллективных действий и цифрового сопротивления.
B заключение этого эссе было исследовано, как странное чтение массовой культуры выявляет скрытую нормативность и потенциальную подрывную деятельность с помощью рекламы, кино-тропов, мемов и социальных сетей. Рассматривая эти формы выражения с критической точки зрения, мы можем бросить вызов традиционным представлениям о поле и сексуальности и создать более инклюзивные, разнообразные и справедливые общества.
Что значит подвергнуть массовую культуру странному прочтению: как реклама, кинотропы, мемы и социальные сети - сайты скрытой нормативности и потенциальной подрывной деятельности?
Реклама часто рассматривается как один из основных способов подвергнуть массовую культуру странному чтению, поскольку она представляет стандартизированные идеи красоты и сексуальности, которые отражают гетеронормативные ценности. По мнению многих учёных культурологии, таких как Джудит Батлер, эти образы передают гегемонистские идеалы о гендерных ролях и навязывают понимание того, что является нормальным и желательным.