يشير مصطلح «الثقافة الجماهيرية» إلى أشكال التعبير السائدة التي لها جاذبية وتأثير واسع بين مجموعات كبيرة من الناس في المجتمع. وهي تشمل الفن الشعبي والموسيقى والأدب والتلفزيون والأفلام والإعلان والأزياء والسياسة والدين والرياضة والطعام والتكنولوجيا وغيرها من المنتجات والممارسات الثقافية التي تشكل حياتنا اليومية. وبهذا المعنى، يمكن القول إن الثقافة الجماهيرية متغايرة بطبيعتها، أي أنها تعزز وتطبيع بعض الأدوار بين الجنسين والتوجهات الجنسية وديناميكيات العلاقات. سيدرس هذا المقال كيف تكشف القراءات الغريبة للثقافة الشعبية عن الحياة الطبيعية الخفية والتخريب المحتمل من خلال الإعلانات واستعارات الأفلام والميمات ووسائل التواصل الاجتماعي.
الإعلان
الإعلان جزء لا يتجزأ من الثقافة الشعبية التي تشكل سلوك المستهلك والمواقف تجاه المنتجات والخدمات. عادةً ما تتميز بنماذج جذابة تتظاهر بأنها نسخ مثالية من الذكورة والأنوثة التي تديم الصور النمطية الجنسانية وتعزز المفاهيم التقليدية لما يعنيه أن تكون رجلاً أو امرأة. على سبيل المثال، غالبًا ما يتم تصوير الرجال على أنهم أقوياء وواثقون وعدوانيون، بينما يتم تصوير النساء على أنهن مثيرات وجميلات ومستأنسات. ومع ذلك، إذا نظرت إلى هذا الإعلان من منظور رائع، فيمكنه أيضًا الكشف عن تشوهات دقيقة للمعايير.
على سبيل المثال، استخدمت بعض العلامات التجارية نماذج غير ثنائية لتحدي المعتقدات التقليدية حول الجنس والجنس، مثل حملة كالفن كلاين «Eternity Now» التي تضم عارضة الأزياء المتحولين جنسياً هاري نيف.
بالإضافة إلى ذلك، أدرجت بعض الشركات موضوعات LGBTQ + في إعلاناتها لتعزيز التنوع والشمول، مثل «مجموعة الأطفال المحايدة بين الجنسين» لـ Gap. توضح هذه الأمثلة كيف يمكن استخدام الإعلان لتقويض المعايير غير المتجانسة وخلق مساحة للهويات والعلاقات البديلة.
Kinotropes
Kinotropes هي أنماط أو اتفاقيات متكررة موجودة في الأفلام التي تؤثر على توقعات الجمهور وفهم الشخصيات والقصص. تشمل بعض الاستعارات الشائعة النهاية «السعيدة إلى الأبد»، وبطل ذكر ينقذ فتاة في محنة، وامرأة شريرة قاتلة. في حين أن هذه الاستعارات قد تبدو غير ضارة على السطح، إلا أنها يمكن أن تعزز الصور النمطية الضارة حول أدوار الجنسين والجنس. على سبيل المثال، تعتمد الفتاة في المجاز المنكوب على فكرة أن النساء بحاجة إلى الإنقاذ من المواقف الخطيرة من قبل الرجال، مما يديم فكرة أن النساء ضعيفات ويعتمدن. ومع ذلك، عند مشاهدة مسارات الأفلام من خلال عدسة غريبة، يمكن أن توفر أيضًا فرصًا للتخريب. على سبيل المثال، تحدى فيلم Call Me By Your Name لعام 2018 الروايات الرومانسية التقليدية من خلال تصوير العلاقات المثلية بين شابين على خلفية إيطالية. وبالمثل، استكشف Moonlight موضوعات الذكورة السوداء والرغبة الجنسية المثلية دون التركيز فقط على تجارب الذكور البيض المتوافقين مع الجنس. تُظهر هذه الأمثلة كيف يمكن تعطيل استعارات الأفلام واستخدامها لتوسيع فهمنا للحب والهوية والرغبة بما يتجاوز المعايير التقليدية.
Memes
الميمات هي صور أو مقاطع فيديو قصيرة وفيروسية مع تعليقات فكاهية تنتشر بسرعة عبر منصات التواصل الاجتماعي. غالبًا ما يعتمدون على مراجع الثقافة الشعبية والفكاهة لجذب الجماهير وخلق اتجاهات ثقافية. يمكن النظر إلى الميمات على أنها تمثيل للثقافة الشعبية لأنها تعكس الأحداث والقيم والمواقف الحالية في المجتمع.
ومع ذلك، تسمح الميمات أيضًا للمستخدمين بانتقاد وتقويض الأيديولوجيات المهيمنة من خلال السخرية والمحاكاة الساخرة والهجاء.
على سبيل المثال، تلعب بعض الميمات مع الجنس والجنس، وتغير الأدوار التقليدية، مثل سلسلة Meme الشهيرة «النساء يضحكن على الرجال الذين يحاولون القيام بعمل دنيوي المهام». يستخدم آخرون المبالغة والمبالغة لتحدي المعايير غير المتجانسة، مثل ميم «That' s So Gay» الذي يسخر من اللغة المعادية للمثليين. في حين أن الميمات قد لا تبدو جادة، إلا أن لها تأثيرًا حقيقيًا على تشكيل المواقف حول الجنس والجنس في الحياة اليومية.
منصات التواصل الاجتماعي
أصبحت منصات التواصل الاجتماعي مثل Facebook و Instagram و TikTok مواقع مهمة للإنتاج الثقافي والمشاركة. إنها توفر مساحة للناس لمشاركة أفكارهم وخبراتهم وشخصياتهم، بما في ذلك وجهات نظر غريبة. في الوقت نفسه، تتأثر هذه المنصات أيضًا بشدة بالرأسمالية والمصالح التجارية، مما يعني أن رسائل الشركات والإعلان يمكن أن تشكل ما نراه ونؤمن به بأنفسنا والآخرين. على سبيل المثال، غالبًا ما تعطي الخوارزميات المصممة لزيادة مشاركة المستخدم الأولوية للبحث عن الاهتمام أو الصدمة أو المحتوى المثير الذي يمكن أن يعزز الصور النمطية ويديم الروايات الضارة. ومع ذلك، توفر وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا فرصة للناس لمقاومة هذه المعايير وخرقها. نشأت حول موضوعات LGBTQ + مجموعة من المجتمعات عبر الإنترنت مثل BlackLivesMatter و MeToo التي تعزز التضامن والنشاط ضد الاضطهاد المنهجي. وبالمثل، يستخدم بعض المبدعين الفكاهة والهجاء لانتقاد هياكل السلطة المهيمنة وتشجيع التفكير النقدي، مثل YouTuber Hbombergui، الذي يستخدم منصته لجمع الأموال لمنظمات المناصرة العابرة. تُظهر هذه الأمثلة كيف يمكن تقويض الثقافة الشعبية من خلال العمل الجماعي والمقاومة الرقمية.
استكشف ختام هذا المقال كيف تكشف القراءة الغريبة للثقافة الشعبية عن المعيارية الخفية والتخريب المحتمل من خلال الإعلانات واستعارات الأفلام والميمات ووسائل التواصل الاجتماعي. من خلال النظر إلى أشكال التعبير هذه من منظور نقدي، يمكننا تحدي المفاهيم التقليدية للجنس والجنس وإنشاء مجتمعات أكثر شمولاً وتنوعًا وعدلاً.
ماذا يعني إخضاع الثقافة الشعبية لقراءة غريبة: كيف هي الإعلانات واستعارات الأفلام والميمات ومواقع الشبكات الاجتماعية ذات المعيار الخفي والتخريب المحتمل ؟
غالبًا ما يُنظر إلى الإعلان على أنه أحد الطرق الرئيسية لإخضاع الثقافة الشعبية لقراءة غريبة، لأنه يمثل أفكارًا موحدة للجمال والجنس تعكس القيم غير المتجانسة. وفقًا للعديد من علماء الدراسات الثقافية، مثل جوديث بتلر، فإن هذه الصور تنقل مُثُلًا هيمنة حول أدوار الجنسين وتفرض فهمًا لما هو طبيعي ومرغوب فيه.