Il termine «cultura di massa» si riferisce a forme di espressione dominanti che hanno un'ampia attrazione e influenza tra i grandi gruppi di persone nella società. Include arte popolare, musica, letteratura, televisione, cinema, pubblicità, moda, politica, religione, sport, cibo, tecnologia e altri prodotti e pratiche culturali che formano la nostra vita quotidiana. In questo senso, si può affermare che la cultura di massa è per natura eteronormativa, cioè che rafforza e normalizza determinati ruoli di genere, orientamenti sessuali e dinamiche di relazione. Questo saggio vedrà come strane letture della cultura di massa rivelano la normalità nascosta e le potenziali attività sovversive attraverso pubblicità, percorsi cinematografici, meme e social media.
Pubblicità
La pubblicità è parte integrante della cultura di massa che crea il comportamento dei consumatori e il rapporto con i prodotti e i servizi. Di solito presentano modelli attraenti che si spacciano per versioni idealizzate di mascolinità e femminilità, che perpetuano gli stereotipi di genere e rafforzano le idee tradizionali su cosa significa essere uomini o donne.
Ad esempio, gli uomini sono spesso rappresentati come forti, sicuri e aggressivi, mentre le donne sono rappresentate come sexy, belle e domestiche.
Tuttavia, se guardate questa pubblicità attraverso un bellissimo prisma, può anche rivelare una sottile distorsione delle norme.
Alcuni marchi, ad esempio, hanno usato modelli non nativi per sfidare la visione comune del campo e della sessualità, ad esempio Calvin Klein's Campagna «Eternity Now», con il modello transgender Hari Nef.
Inoltre, alcune aziende hanno inserito temi LGBT + nella loro pubblicità per promuovere la diversità e l'inclusione, come la Gap's «Gender-Neural Kids Collection». Questi esempi dimostrano come la pubblicità può essere utilizzata per minare gli standard eteronormativi e creare spazio per identità e relazioni alternative.
I film
I film sono modelli o accordi ripetuti che si trovano nei film, che influenzano le aspettative di pubblico e la comprensione dei personaggi e delle storie. Alcuni sentieri comuni includono il finale «felice e lungo», un eroe maschio che salva una ragazza nei guai e una cattiva donna fatale. Anche se questi sentieri possono sembrare innocui in superficie, possono rafforzare gli stereotipi dannosi sui ruoli di genere e la sessualità.
Ad esempio, una ragazza in un sentiero di difficoltà si basa sull'idea che le donne hanno bisogno di essere salvate da situazioni pericolose dagli uomini, che perpetua l'idea che le donne siano deboli e dipendenti.
Tuttavia, se guardate attraverso un quir-lente, i sentieri di pellicola possono anche offrire opportunità di attività sovversive. Per esempio, il film del 2018 «Chiamami con il tuo nome» ha sfidato le storie romantiche tradizionali, dipingendo le relazioni gay tra due giovani a sfondo italiano. Allo stesso modo, il film Moonlight ha esplorato i temi della Mascolinità Nera e del Desiderio dello stesso sesso, senza concentrarsi esclusivamente sull'esperienza maschile bianca e cisgenerante. Questi esempi mostrano come i percorsi cinematografici possano essere violati e utilizzati per espandere la nostra comprensione dell'amore, dell'identità e del desiderio al di fuori delle normative tradizionali.
Meme
Meme sono immagini virali brevi o video con firme comiche che si diffondono rapidamente sulle piattaforme dei social media. Spesso si basano su riferimenti alla cultura pop e l'umorismo per attirare il pubblico e creare tendenze culturali. I meme possono essere considerati come rappresentazioni della cultura di massa, perché riflettono gli eventi, i valori e le relazioni in atto nella società.
Tuttavia, i meme consentono anche agli utenti di criticare e minare le ideologie dominanti con l'ironia, la parodia e la satira.
Ad esempio, alcuni meme giocano con il sesso e la sessualità, cambiando ruoli tradizionali come la popolare serie di meme «Le donne ridono di uomini che cercano di svolgere attività mondane». Altri usano l'esagerazione e l'iperbole per sfidare le norme eteronormative, come il meme That's So Gay, che prende in giro il linguaggio omofobo. Anche se i meme possono sembrare poco seri, hanno un impatto reale sulla formazione del sesso e della sessualità nella vita quotidiana. Offrono alla gente uno spazio per condividere le proprie idee, esperienze e personalità, incluse le prospettive strane. Allo stesso tempo, queste piattaforme sono anche fortemente influenzate dal capitalismo e dagli interessi commerciali, ciò significa che i messaggi aziendali e la pubblicità possono formare ciò che vediamo e crediamo in noi stessi e negli altri.
Ad esempio, gli algoritmi progettati per massimizzare il coinvolgimento degli utenti spesso danno la priorità a contenuti che attirano l'attenzione, sconvolgenti o sensazionali, in grado di rafforzare gli stereotipi e perpetuare narrazioni dannose.
Tuttavia, i social media offrono anche alle persone la possibilità di affrontare e violare queste norme. Ci sono molte comunità online intorno ai temi LGBT +, come i BlackLivesMatter e gli MeToo, che promuovono la solidarietà e l'attivismo contro l'oppressione sistemica. Allo stesso modo, alcuni creatori usano l'umorismo e la satira per criticare le strutture dominanti del potere e incoraggiare il pensiero critico, come lo youtuber Hbombergui, che utilizza la sua piattaforma per raccogliere denaro per le organizzazioni trans-diritti umani. Questi esempi dimostrano come la cultura di massa possa essere compromessa con l'azione collettiva e la resistenza digitale.
B conclusione di questo saggio è stato studiato come la strana lettura della cultura di massa riveli la regolamentazione nascosta e le potenziali attività sovversive attraverso pubblicità, percorsi cinematografici, meme e social media. Considerando queste forme di espressione da un punto di vista critico, possiamo sfidare le concezioni tradizionali del campo e della sessualità e creare società più inclusive, diverse e giuste.
Cosa significa esporre una cultura di massa a una strana lettura, come pubblicità, film, meme e social media - siti web di regolamentazione nascosta e potenziali attività sovversive?
La pubblicità è spesso visto come uno dei modi principali per esporre la cultura di massa a una strana lettura, perché rappresenta idee standardizzate di bellezza e sessualità che riflettono valori eteronormativi. Secondo molti scienziati della cultura, come Judith Butler, queste immagini trasmettono ideali egemonisti sui ruoli di genere e impongono la comprensione di ciò che è normale e auspicabile.