「マスカルチャー」とは、社会の大勢の人々の間で広範な魅力と影響力を持つ支配的な表現を指します。ポピュラーアート、音楽、文学、テレビ、映画、広告、ファッション、政治、宗教、スポーツ、食べ物、テクノロジー、その他の文化的製品や慣行が日常生活を形作っています。この意味で、質量文化は自然の中で異常である、すなわち、特定の性的役割、性的指向および関係ダイナミクスを強化し、正常化すると論じることができる。このエッセイは、広告、映画の熱帯、ミーム、ソーシャルメディアを通じて、隠された正常性と潜在的な転覆を明らかにする方法を、大衆文化の奇妙な読書を検討します。
広告
広告は、消費者の行動と製品やサービスに対する態度を形作る大衆文化の不可欠な部分です。彼らは通常、男性性と女性性の理想化されたバージョンとして装飾された魅力的なモデルを特徴とし、ジェンダーのステレオタイプを永続させ、それが男性または女性であることを意味するものの伝統的な概念を強化します。例えば、男性は強く、自信があり、攻撃的であり、女性はセクシーで美しく、家畜として描かれる。しかし、素晴らしいプリズムを通してこの広告を見ると、規範の微妙な歪みを明らかにすることもできます。
例えば、トランスジェンダーモデルのハリ・ネフをフィーチャーしたカルバン・クラインの「Eternity Now」キャンペーンなど、ジェンダーやセクシュアリティに関する従来の信念に挑戦するためにノンバイナリモデルを使用したブランドもあります。また、Gapの「Gender-Neutral Kids Collection」など、LGBTQ+のテーマを広告に取り入れ、ダイバーシティとインクルージョンを促進している企業もあります。これらの例は、広告を使用して異常な標準を弱体化させ、代替アイデンティティと関係のためのスペースを作成する方法を示しています。
Kinotropes
Kinotropesは、観客の期待やキャラクターやストーリーの理解に影響を与える映画に見られる繰り返しパターンまたは慣習です。いくつかの一般的な熱帯には、「幸せに終わる」、苦難のダムセルを救う男性ヒーロー、そして悪質なフェム・ファタールが含まれます。これらの熱帯は表面に無害に見えるかもしれませんが、性別の役割とセクシュアリティに関する有害なステレオタイプを強化することができます。
例えば、苦しんでいる熱帯のダムセルは、女性が男性によって危険な状況から救出する必要があるという考えに基づいています。
しかし、クイーンレンズを通して見ると、フィルムトレイルはまた、転覆の機会を提供することができます。例えば、2018年の映画『Call Me By Your Name』は、イタリアを背景に2人の若者の同性関係を描いた伝統的なロマンチックな物語に挑戦しました。同様に、ムーンライトは、白いシスジェンダーの男性の経験だけに焦点を当てることなく、黒の男性性と同性欲求のテーマを探求しました。これらの例は、映画の熱帯がどのように混乱し、伝統的な規範を超えて愛、アイデンティティ、欲望の理解を拡大するために使用できるかを示しています。
Memes
Memesは、ソーシャルメディアプラットフォームにすぐに広がるユーモラスなキャプションを備えた短い、ウイルスの画像またはビデオです。彼らはしばしばポップカルチャーの参考文献やユーモアに頼って、観客を引き付け、文化的傾向を生み出します。ミームは、現在の社会の出来事、価値観、態度を反映しているため、大衆文化の表現と見ることができます。
しかし、ミームはまた、ユーザーが皮肉、パロディ、風刺を通じて支配的なイデオロギーを批判し、弱体化させることができます。他の人は誇張と誇張を使用して異常な規範に挑戦します。ミームは深刻に思えないかもしれませんが、日常生活の中でジェンダーやセクシュアリティに関する態度を形作ることに本当の影響を与えます。
ソーシャルメディアプラットフォーム
Facebook、 Instagram、 TikTokなどのソーシャルメディアプラットフォームは、文化的な制作と共有のための重要なサイトとなっています。彼らは人々が自分のアイデア、経験や個性を共有するためのスペースを提供します、奇妙な視点を含む。同時に、これらのプラットフォームは資本主義や商業的利益にも大きく影響されています。つまり、企業のメッセージや広告は、私たちが自分自身や他の人を見て、信じているものを形作ることができます。
例えば、ユーザーのエンゲージメントを最大化するように設計されたアルゴリズムは、ステレオタイプを強化し、有害な物語を永続させることができる注目を集め、衝撃的またはセンセーショナルなコンテンツを優先することがよくあります。
しかし、ソーシャルメディアはまた、人々が抵抗し、これらの規範を破る機会を提供します。LGBTQ+の話題の周りには、BlackLivesMatterやMeTooなどのオンラインコミュニティが多数登場し、全身弾圧に対する連帯と活動を促進しています。同様に、一部のクリエイターはユーモアと風刺を使って支配的な権力構造を批判し、YouTuber Hbomberguiのように批判的思考を奨励します。これらの例は、集団行動とデジタル抵抗によって大衆文化がどのように損なわれるかを示しています。
このエッセイの結論は、広告、映画の熱帯、ミーム、ソーシャルメディアを通じて隠された正常性と潜在的な転覆を明らかにする方法を探求しました。こうした表現をクリティカルな視点で捉えることで、ジェンダーやセクシュアリティの伝統的な概念に挑戦し、より包括的で多様で公正な社会をつくることができます。
大衆文化を奇妙な読書に当てはめるとはどういう意味ですか？広告、映画の熱帯、ミーム、ソーシャルネットワークはどのように隠された正規性と潜在的な転覆のサイトですか？
広告はしばしば異常な価値観を反映した美しさとセクシュアリティの標準化されたアイデアを表しているため、大衆文化を奇妙な読書に服従させる主な方法の1つとみなされます。ジュディス・バトラーのような多くの文化研究者によると、これらのイメージは性別の役割についての覇権的な理想を伝え、普通で望ましいものについての理解を課している。