Der Begriff „Massenkultur" bezieht sich auf dominante Ausdrucksformen, die bei großen Personengruppen in der Gesellschaft einen breiten Reiz und Einfluss haben. Es umfasst populäre Kunst, Musik, Literatur, Fernsehen, Film, Werbung, Mode, Politik, Religion, Sport, Essen, Technologie und andere kulturelle Produkte und Praktiken, die unser tägliches Leben prägen. In diesem Sinne kann argumentiert werden, dass Massenkultur von Natur aus heteronormativ ist, dh sie stärkt und normalisiert bestimmte Geschlechterrollen, sexuelle Orientierungen und Beziehungsdynamiken. In diesem Essay wird untersucht, wie seltsame Lesarten der Populärkultur verborgene Normalität und potenzielle Subversion durch Werbung, Filmtropen, Memes und soziale Medien offenbaren.
Werbung
Werbung ist ein wesentlicher Bestandteil der Populärkultur, die das Verbraucherverhalten und die Einstellung zu Produkten und Dienstleistungen prägt. Sie zeigen in der Regel attraktive Modelle, die sich als idealisierte Versionen von Männlichkeit und Weiblichkeit ausgeben, die Geschlechterstereotypen verewigen und traditionelle Vorstellungen davon stärken, was es bedeutet, ein Mann oder eine Frau zu sein. Zum Beispiel werden Männer oft als stark, selbstbewusst und aggressiv dargestellt, während Frauen als sexy, schön und domestiziert dargestellt werden.
Wenn Sie diese Werbung jedoch durch ein wunderbares Prisma betrachten, kann sie auch subtile Verzerrungen von Normen aufdecken. Einige Marken haben beispielsweise nicht-binäre Modelle verwendet, um gängige Vorstellungen von Geschlecht und Sexualität in Frage zu stellen, wie die „Eternity Now" -Kampagne von Calvin Klein mit dem Transgender-Modell Hari Nef.
Darüber hinaus haben einige Unternehmen LGBTQ + -Themen in ihre Werbung aufgenommen, um Vielfalt und Inklusion zu fördern, wie die „Gender-Neutral Kids Collection" von Gap. Diese Beispiele zeigen, wie Werbung verwendet werden kann, um heteronormative Standards zu untergraben und Raum für alternative Identitäten und Beziehungen zu schaffen.
Filmtropen
Filmtropen sind wiederkehrende Muster oder Konventionen in Filmen, die die Erwartungen des Publikums und das Verständnis der Charaktere und Handlungsstränge beeinflussen. Einige gängige Trails umfassen das Finale von „Happy Long", einen männlichen Helden, der ein Mädchen in Schwierigkeiten rettet, und eine bösartige Femme Fatale. Während diese Trails oberflächlich harmlos erscheinen mögen, können sie schädliche Stereotypen über Geschlechterrollen und Sexualität verstärken. Zum Beispiel stützt sich ein Mädchen in einer Notlage auf die Idee, dass Frauen aus gefährlichen Situationen von Männern gerettet werden müssen, was die Vorstellung verewigt, dass Frauen schwach und abhängig sind.
Durch die queere Linse betrachtet, können Filmtrails aber auch Möglichkeiten zur Subversion bieten. Zum Beispiel forderte der 2018 erschienene Film Call Me By Your Name traditionelle romantische Erzählungen heraus, indem er gleichgeschlechtliche Beziehungen zwischen zwei jungen Männern vor italienischem Hintergrund darstellte. In ähnlicher Weise untersuchte der Film Moonlight die Themen schwarze Männlichkeit und gleichgeschlechtliche Begierde, ohne sich ausschließlich auf weiße, cisgender männliche Erfahrungen zu konzentrieren. Diese Beispiele zeigen, wie Filmtrails gestört und genutzt werden können, um unser Verständnis von Liebe, Identität und Begehren über traditionelle Normen hinaus zu erweitern.
Memes
Memes sind kurze virale Bilder oder Videos mit humorvollen Bildunterschriften, die sich schnell über Social-Media-Plattformen verbreiten. Sie verlassen sich oft auf Popkultur und Humor, um das Publikum anzuziehen und kulturelle Trends zu schaffen. Memes können als Repräsentationen der Populärkultur betrachtet werden, weil sie aktuelle Ereignisse, Werte und Einstellungen in der Gesellschaft widerspiegeln. Memes ermöglichen es den Nutzern jedoch auch, dominante Ideologien mit Ironie, Parodie und Satire zu kritisieren und zu untergraben.Zum Beispiel spielen einige Meme mit Geschlecht und Sexualität und verändern traditionelle Rollen, wie die beliebte Meme-Serie „Frauen lachen über Männer, die versuchen, weltliche Aufgaben zu erledigen". Andere benutzen Übertreibung und Hyperbel, um heteronormative Normen herauszufordern, wie das Meme „That's So Gay", das homophobe Sprache verspottet. Memes mögen zwar frivol klingen, haben aber einen echten Einfluss auf die Gestaltung von Einstellungen zu Geschlecht und Sexualität im Alltag.
Social-Media-Plattformen
Social-Media-Plattformen wie Facebook, Instagram und TikTok sind zu wichtigen Seiten für kulturelle Produktion und Austausch geworden. Sie bieten Menschen Raum für den Austausch ihrer Ideen, Erfahrungen und Persönlichkeiten, einschließlich seltsamer Perspektiven. Gleichzeitig sind diese Plattformen auch stark vom Kapitalismus und kommerziellen Interessen beeinflusst, was bedeutet, dass Unternehmensbotschaften und Werbung das prägen können, was wir sehen und an uns und andere glauben.
Zum Beispiel priorisieren Algorithmen, die entwickelt wurden, um das Engagement der Benutzer zu maximieren, häufig Inhalte, die Aufmerksamkeit erregen, schockierend oder sensationell sind und Stereotypen verstärken und schädliche Erzählungen verewigen können.
Soziale Medien bieten jedoch auch Menschen die Möglichkeit, sich diesen Normen zu widersetzen und sie zu brechen. Rund um die Themen LGBTQ + sind viele Online-Communities wie BlackLivesMatter und MeToo entstanden, die Solidarität und Aktivismus gegen systemische Unterdrückung fördern. Ebenso nutzen einige Macher Humor und Satire, um dominante Machtstrukturen zu kritisieren und zum kritischen Denken anzuregen, wie der Youtuber Khbomberguy, der seine Plattform nutzt, um Geld für Trans-Menschenrechtsorganisationen zu sammeln. Diese Beispiele zeigen, wie die Massenkultur durch kollektives Handeln und digitalen Widerstand untergraben werden kann. Der Abschluss dieses Essays wurde untersucht, wie eine seltsame Lektüre der Populärkultur versteckte Normativität und potenzielle Subversion durch Werbung, Kino-Tropen, Memes und soziale Medien offenbart. Indem wir diese Ausdrucksformen aus einer kritischen Perspektive betrachten, können wir traditionelle Vorstellungen von Geschlecht und Sexualität herausfordern und integrativere, vielfältigere und gerechtere Gesellschaften schaffen.
Was bedeutet es, die Populärkultur einer seltsamen Lektüre auszusetzen: Wie sind Werbung, Filmtropen, Memes und soziale Netzwerke Orte versteckter Normativität und potenzieller Subversion?
Werbung wird oft als eine der wichtigsten Möglichkeiten angesehen, die Populärkultur einer seltsamen Lektüre auszusetzen, da sie standardisierte Vorstellungen von Schönheit und Sexualität präsentiert, die heteronormative Werte widerspiegeln. Nach Ansicht vieler Kulturwissenschaftler wie Judith Butler vermitteln diese Bilder hegemoniale Ideale über Geschlechterrollen und erzwingen ein Verständnis dessen, was normal und wünschenswert ist.