Le terme « culture de masse » désigne les formes dominantes d'expression qui ont un large attrait et une influence parmi de grands groupes de personnes dans la société. Il comprend l'art populaire, la musique, la littérature, la télévision, le cinéma, la publicité, la mode, la politique, la religion, le sport, la nourriture, la technologie et d'autres produits et pratiques culturels qui façonnent notre vie quotidienne. En ce sens, on peut affirmer que la culture de masse est hétéronormative par nature, c'est-à-dire qu'elle renforce et normalise certains rôles de genre, orientations sexuelles et dynamiques de relations. Cet essai examinera comment les lectures étranges de la culture populaire révèlent la normalité cachée et les activités subversives potentielles par la publicité, les pistes de cinéma, les mèmes et les réseaux sociaux.
Publicité
La publicité fait partie intégrante de la culture populaire qui façonne le comportement des consommateurs et les attitudes envers les produits et services. Ils présentent généralement des modèles attrayants qui se présentent comme des versions idéalisées de la masculinité et de la féminité, qui perpétuent les stéréotypes de genre et renforcent les notions traditionnelles de ce que signifie être un homme ou une femme.
Par exemple, les hommes sont souvent représentés comme forts, confiants et agressifs, tandis que les femmes sont représentées comme sexy, belle et domestiquée.
Cependant, si vous regardez cette publicité à travers un prisme merveilleux, elle peut également révéler des déformations subtiles des normes.
Par exemple, certaines marques ont utilisé des modèles non binaires pour défier les conceptions généralement acceptées du champ et de la sexualité, comme la campagne « Eternity Now » de Calvin Klein impliquant le modèle transgenre Hari Nef.
En outre, certaines entreprises ont inclus des sujets LGBTQ + dans leurs publicités pour promouvoir la diversité et l'inclusion, comme Gap's « Gender-Neutral Kids Collection ». Ces exemples montrent comment la publicité peut être utilisée pour saper les normes hétéronormatives et créer un espace pour des identités et des relations alternatives.
Films
Les films sont des modèles ou des accords répétés dans les films qui influencent les attentes du public et la compréhension des personnages et des histoires. Certains sentiers communs comprennent une finale « longue et heureuse », un héros masculin qui sauve une jeune fille en difficulté, et une méchante femme fatale. Bien que ces sentiers puissent sembler inoffensifs à la surface, ils peuvent renforcer les stéréotypes nuisibles sur les rôles de genre et la sexualité.
Par exemple, une jeune fille dans un sentier de détresse se fonde sur l'idée que les femmes ont besoin d'être sauvées de situations dangereuses par les hommes, ce qui perpétue l'idée que les femmes sont faibles et dépendantes.
Cependant, si vous regardez à travers l'objectif queer, les sentiers de film peuvent également offrir des possibilités de subversion. Par exemple, le film de 2018 « Appelle-moi par ton nom » a défié les histoires romantiques traditionnelles en dépeignant les relations homosexuelles entre les deux jeunes sur fond italien. De même, le film Moonlight a exploré les thèmes de la virilité noire et du désir homosexuel, sans se concentrer uniquement sur l'expérience blanche et cisgenre des hommes. Ces exemples montrent comment les sentiers de cinéma peuvent être perturbés et utilisés pour élargir notre compréhension de l'amour, de l'identité et du désir au-delà des normes traditionnelles.
Les mèmes
Les mèmes sont de courtes images virales ou vidéos avec des signatures humoristiques qui se propagent rapidement sur les plateformes de réseaux sociaux. Ils s'appuient souvent sur des références à la culture pop et à l'humour pour attirer le public et créer des tendances culturelles. Les mèmes peuvent être considérés comme des représentations de la culture populaire, car ils reflètent les événements actuels, les valeurs et les attitudes dans la société.
Cependant, les mèmes permettent également aux utilisateurs de critiquer et de saper les idéologies dominantes par l'ironie, la parodie et la satire.
Par exemple, certains mèmes jouent avec le sexe et la sexualité en changeant les rôles traditionnels, comme la populaire série de mèmes « Les femmes rient des hommes qui essaient d'accomplir des tâches mondaines ». D'autres utilisent l'exagération et l'hyperbole pour défier les normes hétéronormatives, comme le mème « That's So Gay », qui se moque du langage homophobe. Bien que les mèmes ne semblent pas sérieux, ils ont un impact réel sur la formation des attitudes envers le sexe et la sexualité dans la vie quotidienne.
Les plateformes de réseaux sociaux
Les plateformes de réseaux sociaux telles que Facebook, Instagram et TikTok sont devenues des sites importants pour la production et le partage culturels. Ils offrent aux gens un espace pour partager leurs idées, expériences et personnalités, y compris des perspectives étranges. Dans le même temps, ces plateformes sont également fortement influencées par le capitalisme et les intérêts commerciaux, ce qui signifie que les messages d'entreprise et la publicité peuvent façonner ce que nous voyons et croyons en nous-mêmes et en les autres.
Par exemple, les algorithmes conçus pour maximiser l'engagement des utilisateurs donnent souvent la priorité aux contenus qui attirent l'attention, qui sont choquants ou sensationnels, qui peuvent renforcer les stéréotypes et perpétuer les récits nuisibles.
Cependant, les réseaux sociaux offrent également aux gens la possibilité de résister à ces normes et de les violer. Autour des thèmes LGBTQ +, de nombreuses communautés en ligne comme BlackLivesMatter et MeToo sont apparues pour promouvoir la solidarité et l'activisme contre l'oppression systémique. De même, certains créateurs utilisent l'humour et la satire pour critiquer les structures dominantes du pouvoir et encourager la pensée critique, comme Youtuber Hbombergui, qui utilise sa plateforme pour collecter de l'argent pour des organisations trans de défense des droits humains. Ces exemples montrent comment la culture de masse peut être sapée par l'action collective et la résistance numérique.
La conclusion de cet essai a été étudiée comment une étrange lecture de la culture populaire révèle une réglementation cachée et des activités subversives potentielles par la publicité, le cinéma, les mèmes et les réseaux sociaux. En considérant ces formes d'expression d'un point de vue critique, nous pouvons défier les conceptions traditionnelles du champ et de la sexualité et créer des sociétés plus inclusives, plus diversifiées et plus justes.
Que signifie exposer la culture de masse à une lecture étrange : comment la publicité, les films, les mèmes et les réseaux sociaux sont-ils des sites de réglementation cachée et d'activités subversives potentielles ?
La publicité est souvent considérée comme l'un des principaux moyens de soumettre la culture de masse à une lecture étrange, car elle présente des idées standardisées de beauté et de sexualité qui reflètent des valeurs hétéronormatives. Selon de nombreux scientifiques de la culture, comme Judith Butler, ces images transmettent des idéaux hégémoniques sur les rôles de genre et imposent une compréhension de ce qui est normal et souhaitable.