Queer imagery is defined as anything that represents non-heteronormative individuals, including in not limited to LGBTQ + people, asexual people, pansexuals, demisexuals, intersexuals, etc. Ele pode incluir tanto imagens reais como apresentações fictícias desses grupos, tais como anúncios, programas de televisão, filmes, livros, revistas, trabalhos de arte e muito mais. A comercialização é um processo pelo qual as marcas criam e vendem produtos para gerar lucros.
A comercialização de imagens quir tem aumentado nos últimos anos, especialmente desde que o Mês do Orgulho se popularizou em junho. Durante esse período, muitas empresas criaram campanhas especiais focadas na comunidade LGBT +, muitas vezes usando as cores do arco-íris e outras quir-iconografias para mostrar seu apoio.
No entanto, os críticos afirmam que este tipo de marketing não contribui muito para a aceitação ou igualdade e, em vez disso, cria uma falsa sensação de progresso.
Um dos principais problemas com a comercialização de imagens quir é seu impacto sobre a percepção social de gênero e diversidade sexual. Apresentando a estranha identidade como algo que pode ser comprado e vendido, reforça a ideia de que são bens e não pessoas com valor inerente. Isso desvaloriza as pessoas que se identificam como queer e reduz-las a produtos simples que devem ser consumidos. Além disso, perpetua estereótipos de estranheza ao retratá-la como um estilo de vida peculiar ou de moda, e não como parte integrante da sociedade.
Outro problema é que a comercialização de imagens quir pode levar ao tocenismo, onde apenas certos tipos de pessoas quir aparecem no anúncio.
Por exemplo, pessoas transgêneros podem ser usadas em publicidade de cosméticos ou moda, enquanto mulheres bissexuais são usadas para vender bebidas alcoólicas. Isso reforça os estereótipos nocivos de que indivíduos estranhos existem e como devem ser apresentados. Isso também apaga a experiência de muitos grupos marginais na comunidade LGBT +.
Além disso, a comercialização de quadros quir pode criar expectativas irrealistas em relação à relação e intimidade. Muitos anúncios mostram versões idealizadas de parcerias românticas entre pares queer, sugerindo que todas as relações entre pessoas do mesmo sexo são perfeitas e sem conflito. Isso sugere que as relações exigem trabalho, compromisso e comunicação, como qualquer outra relação. Ele também ignora a complexa dinâmica que existe em relações não-monogâmicas, como poliamoria ou relações abertas.
Em última análise, a comercialização de imagens quir tem um efeito positivo e negativo sobre a percepção social de gênero e diversidade sexual. Embora isso realmente aumente a conscientização sobre esses problemas e faça avançar o caminho para a aceitação, também contribui para a comodização e o tocenismo. As marcas precisam fazer mais do que usar as cores do arco-íris e campanhas de marketing, se quiserem realmente apoiar a comunidade LGBT + - eles devem se opor à discriminação, promover a inclusão e defender políticas que protejam direitos estranhos.
De que forma a comercialização de imagens queer em anúncios afeta a percepção social do sexo e da diversidade sexual?
A comercialização de imagens queer em anúncios tem aumentado recentemente, e mais marcas reconhecem que é importante atingir uma variedade de público. Isso pode ter um efeito positivo e negativo na percepção da sociedade sobre o sexo e a diversidade sexual. Por um lado, ajuda a normalizar essas identidades e torná-las mais visíveis, o que leva a uma maior aceitação e compreensão.