يتم تعريف صور Queer على أنها أي شيء يمثل الأفراد غير المتغايرين، بما في ذلك لا يقتصر على الأشخاص المثليين والمثليات ومزدوجي الميل الجنسي ومغايري الهوية الجنسانية، والأشخاص اللاجنسيين، ومغايري الهوية الجنسية، ومزدوجي الميول الجنسية، وما إلى ذلك. يمكن أن تشمل صورًا حقيقية وتمثيلات خيالية لهذه المجموعات، مثل الإعلانات والبرامج التلفزيونية والأفلام والكتب والمجلات والأعمال الفنية والمزيد. التسويق هو العملية التي تقوم بها العلامات التجارية بإنشاء وتسويق المنتجات من أجل الربح.
ازداد تسويق الصور الغريبة في السنوات الأخيرة، خاصة منذ أن بدأ نشر شهر الفخر في يونيو. خلال هذا الوقت، أنشأت العديد من الشركات حملات خاصة تركز على مجتمع LGBTQ +، وغالبًا ما تستخدم ألوان قوس قزح وأيقونات غريبة أخرى لإظهار دعمها. ومع ذلك، يجادل النقاد بأن هذا النوع من التسويق لا يفعل الكثير لتعزيز القبول أو المساواة، وبدلاً من ذلك يخلق إحساسًا زائفًا بالتقدم.
أحد التحديات الرئيسية لتسويق الصور الغريبة هو تأثيرها على التصورات العامة للجنس والتنوع الجنسي. من خلال تقديم الهوية الغريبة كشيء للشراء والبيع، فإنه يعزز فكرة أنها سلع وليست أشخاصًا لهم قيمة متأصلة. هذا يجرد الأشخاص الذين يعتبرون مثليين من إنسانيتهم ويختزلهم إلى أطعمة بسيطة لاستهلاكها. بالإضافة إلى ذلك، فإنه يديم الصور النمطية للغرابة من خلال تصويرها على أنها بدعة أو أسلوب حياة عصري بدلاً من كونها جزءًا لا يتجزأ من المجتمع.
مشكلة أخرى هي أن تسويق الصور الغريبة يمكن أن يؤدي إلى الرمزية، حيث تظهر أنواع معينة فقط من الأشخاص المثليين في الإعلانات. على سبيل المثال، يمكن استخدام الأشخاص المتحولين جنسياً في مستحضرات التجميل أو إعلانات الموضة، بينما يتم استخدام النساء المخنثين لبيع المشروبات الكحولية. إنه يعزز الصور النمطية الضارة حول الشخصيات الغريبة الموجودة وكيف ينبغي تقديمها. كما أنه يمحو تجارب العديد من الفئات المهمشة في مجتمع LGBTQ +. بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن يخلق تسويق الصور الغريبة توقعات غير واقعية حول العلاقات والعلاقة الحميمة. تُظهر العديد من الإعلانات نسخًا مثالية من الشراكات الرومانسية بين الأزواج المثليين، مما يعني أن جميع العلاقات المثلية مثالية وخالية من النزاعات. يشير هذا إلى أن العلاقات تتطلب العمل والتسوية والتواصل، تمامًا مثل أي علاقة أخرى. كما أنه يتجاهل الديناميكيات المعقدة الموجودة في العلاقات غير الأحادية، مثل العلاقات متعددة الزوجات أو العلاقات المفتوحة.
في نهاية المطاف، فإن تسويق الصور الغريبة له آثار إيجابية وسلبية على التصورات العامة حول الجنس والتنوع الجنسي. في حين أنه يرفع الوعي بهذه القضايا ويحرز تقدمًا نحو القبول، فإنه يعزز أيضًا التسليع والرمزية. تحتاج العلامات التجارية إلى القيام بأكثر من مجرد استخدام ألوان قوس قزح والحملات التسويقية إذا أرادت دعم مجتمع LGBTQ + حقًا - فهي بحاجة إلى الوقوف ضد التمييز وتعزيز الشمولية ودعم السياسات التي تحمي حقوق المثليين.
كيف يؤثر تسويق الصور الغريبة في الإعلان على التصورات العامة للجنس والتنوع الجنسي ؟
تزايد تسويق الصور الغريبة في الإعلان مؤخرًا، مع إدراك المزيد من العلامات التجارية أنه من المهم الوصول إلى جمهور متنوع. يمكن أن يكون لذلك آثار إيجابية وسلبية على تصور المجتمع للجنس والتنوع الجنسي. من ناحية، يساعد على تطبيع هذه الهويات وجعلها أكثر وضوحًا، مما يؤدي إلى زيادة القبول والفهم.