Queer imagery is defined as anything that represents non-heteronormative individuals, including in not limited to LGBTQ + people, asexual people, pansexuals, demisexuals, intersexuals, etc. Puede incluir tanto imágenes reales como representaciones ficticias de estos grupos, como anuncios, programas de televisión, películas, libros, revistas, obras de arte y más. La comercialización es el proceso por el cual las marcas crean y venden productos para obtener beneficios.
La comercialización de imágenes queer ha ido en aumento en los últimos años, especialmente desde que se popularizó el Mes del Orgullo en junio. Durante este tiempo, muchas empresas han creado campañas especiales centradas en la comunidad LGBTQ +, a menudo utilizan los colores del arco iris y otras iconografías queer para mostrar su apoyo.
Sin embargo, los críticos argumentan que este tipo de marketing promueve poco la aceptación o la igualdad, y en su lugar crea una falsa sensación de progreso.
Uno de los principales retos de la comercialización de imágenes queer es su impacto en la percepción pública del género y la diversidad sexual. Al presentar una identidad extraña como algo que se puede comprar y vender, refuerza la idea de que son bienes y no personas con un valor inherente. Esto deshumaniza a las personas que se identifican como queer y las reduce a simples alimentos para consumir. Además, perpetúa estereotipos sobre la extrañeza, retratándola como una fantasía o un estilo de vida de moda y no como parte integral de la sociedad.
Otro problema es que la comercialización de imágenes queer puede llevar al tokenismo, donde sólo aparecen ciertos tipos de personas queer en la publicidad.
Por ejemplo, las personas transgénero pueden ser utilizadas en anuncios de cosméticos o moda, mientras que las mujeres bisexuales son usadas para vender bebidas alcohólicas. Esto refuerza los estereotipos dañinos sobre qué extrañas personalidades existen y cómo deben ser representadas. También borra la experiencia de muchos grupos marginales en la comunidad LGBTQ +.
Además, la comercialización de imágenes queer puede crear expectativas poco realistas sobre las relaciones y la intimidad. Muchos anuncios muestran versiones idealizadas de las relaciones románticas entre parejas queer, lo que implica que todas las relaciones entre personas del mismo sexo son perfectas y sin conflicto. Esto sugiere que las relaciones requieren trabajo, compromiso y comunicación, como cualquier otra relación. También ignora las dinámicas complejas que existen en las relaciones no monógamas, como la poliamoria o las relaciones abiertas.
En última instancia, la comercialización de imágenes queer tiene un efecto positivo y negativo en la percepción pública del género y la diversidad sexual. Si bien es cierto que aumenta la conciencia sobre estos problemas y hace progresos hacia la aceptación, también promueve la mercantilización y el tokenismo. Las marcas necesitan hacer algo más que simplemente usar colores arcoíris y campañas de marketing si quieren realmente apoyar a la comunidad LGBTQ +: deben oponerse a la discriminación, promover la inclusión y defender políticas que protejan derechos extraños.
¿Cómo afecta la comercialización de imágenes queer en la publicidad a la percepción pública del género y la diversidad sexual?
La comercialización de imágenes queer en la publicidad ha crecido recientemente y cada vez son más las marcas que reconocen que es importante llegar a un público diverso. Esto puede tener un efecto positivo y negativo en la percepción de la sociedad sobre el género y la diversidad sexual. Por un lado, ayuda a normalizar estas identidades y hacerlas más visibles, lo que lleva a un mayor reconocimiento y comprensión.