Queer imagery is defined as anything that represents non-heteronormative individuals, including in not limited to LGBTQ + people, asexual people, pansexuals, demisexuals, intersexuals, etc. Può includere sia immagini reali che rappresentazioni immaginarie di questi gruppi, come pubblicità, show televisivi, film, libri, riviste, opere d'arte e altro ancora. La commercializzazione è il processo con cui i marchi creano e vendono prodotti per il profitto.
La commercializzazione di immagini quir è aumentata negli ultimi anni, soprattutto da quando il Mese dell'Orgoglio si è diffuso a giugno. Nel frattempo, molte aziende hanno creato campagne speciali rivolte alla comunità LGBT +, spesso utilizzano i colori dell'arcobaleno e un'altra quir-iconografia per mostrare il loro sostegno.
Tuttavia, i critici sostengono che questo tipo di marketing contribuisce poco all'accettazione o all'uguaglianza, e invece crea una falsa sensazione di progresso.
Uno dei problemi principali per la commercializzazione delle immagini quir è il loro impatto sulla percezione pubblica del sesso e della diversità sessuale. Immaginando una strana identità come qualcosa che si può comprare e vendere, si rafforza l'idea che siano beni e non persone con un valore inerente. Questo ammorbidisce le persone che si identificano come queer e le riduce a semplici prodotti da consumare. Inoltre, perpetua gli stereotipi dell'estraneità dipingendola come una specie di stile di vita o di moda piuttosto che come parte integrante della società.
Un altro problema è che la commercializzazione di immagini quir può portare al tokenismo, in cui solo determinati tipi di persone sono incluse nella pubblicità.
Ad esempio, le persone transgender possono essere utilizzate per pubblicizzare cosmetici o moda, mentre le donne bisessuali sono utilizzate per vendere bevande alcoliche. Questo rafforza gli stereotipi dannosi su quali strane personalità esistono e come devono essere rappresentati. Questo cancella anche l'esperienza di molti gruppi marginali nella comunità LGBT +.
Inoltre, la commercializzazione delle immagini in quir può creare aspettative irrealistiche per quanto riguarda le relazioni e l'intimità. Molti annunci mostrano versioni idealizzate di partnership romantiche tra coppie di queer, implicando che tutti i rapporti gay sono perfetti e senza conflitto. Ciò fa pensare che le relazioni richiedano lavoro, compromesso e comunicazione, come qualsiasi altra relazione. Egli ignora anche le dinamiche complesse che esistono in relazioni non monogamiche come poliamoria o relazioni aperte.
In ultima analisi, la commercializzazione delle immagini in quir ha un impatto positivo e negativo sulla percezione sociale del sesso e della diversità sessuale. Anche se aumenta la consapevolezza di questi problemi e fa progredire il cammino verso l'accettazione, contribuisce anche alla commodizzazione e al tokenismo. I brand devono fare di più che usare i colori arcobaleno e le campagne di marketing, se vogliono davvero sostenere la comunità LGBT + - devono opporsi alla discriminazione, promuovere l'inclusione e sostenere politiche che difendano i diritti strani.
In che modo la commercializzazione di immagini quir in pubblicità influisce sulla percezione pubblica del sesso e della diversità sessuale?
La commercializzazione di immagini queer in pubblicità è aumentata di recente e sempre più marchi riconoscono che è importante raggiungere un pubblico variegato. Questo può avere un effetto positivo e negativo sulla percezione della società del sesso e della diversità sessuale. Da un lato, aiuta a normalizzare queste identità e a renderle più visibili, portando ad un maggiore riconoscimento e comprensione.