Queer imagery is defined as anything that represents non-heteronormative individuals, including in not limited to LGBTQ + people, asexual people, pansexuals, demisexuals, intersexuals, etc. Es kann sowohl reale Bilder als auch fiktive Darstellungen dieser Gruppen wie Anzeigen, Fernsehsendungen, Filme, Bücher, Zeitschriften, Kunstwerke und mehr enthalten. Kommerzialisierung ist der Prozess, durch den Marken Produkte für Profit erstellen und verkaufen.
Die Kommerzialisierung von queeren Bildern hat in den letzten Jahren zugenommen, insbesondere seit der Pride Month im Juni populär wurde. In dieser Zeit haben viele Unternehmen spezielle Kampagnen ins Leben gerufen, die sich auf die LGBTQ + -Community konzentrieren und oft Regenbogenfarben und andere queere Ikonografien verwenden, um ihre Unterstützung zu zeigen. Kritiker argumentieren jedoch, dass diese Art von Marketing wenig zur Akzeptanz oder Gleichheit beiträgt und stattdessen ein falsches Gefühl des Fortschritts erzeugt. Eines der Hauptprobleme bei der Kommerzialisierung queerer Bilder ist ihr Einfluss auf die öffentliche Wahrnehmung von Geschlecht und sexueller Vielfalt. Indem sie eine seltsame Identität als etwas darstellt, das gekauft und verkauft werden kann, verstärkt sie die Idee, dass sie Waren sind und nicht Menschen mit einem inhärenten Wert. Das entmenschlicht Menschen, die sich als queer identifizieren und reduziert sie auf einfache Produkte, die konsumiert werden müssen. Darüber hinaus verewigt es Stereotypen über Fremdheit und stellt sie als Modeerscheinung oder modischen Lebensstil dar, nicht als integralen Bestandteil der Gesellschaft.
Ein weiteres Problem ist, dass die Kommerzialisierung von queeren Bildern zu einem Tokenismus führen kann, bei dem nur bestimmte Arten von queeren Menschen in der Werbung auftauchen. Zum Beispiel können Transgender-Personen in der Werbung für Kosmetik oder Mode verwendet werden, während bisexuelle Frauen verwendet werden, um alkoholische Getränke zu verkaufen. Das verstärkt schädliche Stereotype darüber, welche seltsamen Persönlichkeiten es gibt und wie sie dargestellt werden sollen. Damit werden auch die Erfahrungen vieler Randgruppen in der LGBTQ + -Community ausgelöscht. Darüber hinaus kann die Kommerzialisierung queerer Bilder unrealistische Erwartungen an Beziehungen und Intimität wecken. Viele Anzeigen zeigen idealisierte Versionen von romantischen Partnerschaften zwischen queeren Paaren, was bedeutet, dass alle gleichgeschlechtlichen Beziehungen perfekt und konfliktfrei sind. Dies legt nahe, dass Beziehungen Arbeit, Kompromisse und Kommunikation erfordern, wie jede andere Beziehung auch. Es ignoriert auch die komplexe Dynamik, die in nicht-monogamen Beziehungen wie Polyamorie oder offenen Beziehungen besteht. Letztendlich hat die Kommerzialisierung queerer Bilder sowohl positive als auch negative Auswirkungen auf die öffentliche Wahrnehmung von Geschlecht und sexueller Vielfalt. Während es das Bewusstsein für diese Themen schärft und Fortschritte auf dem Weg zur Akzeptanz macht, fördert es auch die Kommodifizierung und den Tokenismus. Marken müssen mehr tun als nur Regenbogenfarben und Marketingkampagnen zu verwenden, wenn sie die LGBTQ + -Community wirklich unterstützen wollen - sie müssen sich gegen Diskriminierung stellen, Inklusion fördern und sich für Richtlinien einsetzen, die seltsame Rechte schützen.
Wie beeinflusst die Kommerzialisierung queerer Bilder in der Werbung die öffentliche Wahrnehmung von Gender und sexueller Vielfalt?
Die Kommerzialisierung queerer Bilder in der Werbung hat in letzter Zeit zugenommen und immer mehr Marken erkennen, dass es wichtig ist, ein vielfältiges Publikum zu erreichen. Dies kann sowohl positive als auch negative Auswirkungen auf die Wahrnehmung von Geschlecht und sexueller Vielfalt durch die Gesellschaft haben. Einerseits hilft es, diese Identitäten zu normalisieren und sichtbarer zu machen, was zu mehr Akzeptanz und Verständnis führt.