Queer imagery is defined as anything that represents non-heteronormative individuals, including in not limited to LGBTQ + people, asexual people, pansexuals, demisexuals, intersexuals, etc. Он может включать как реальные изображения, так и вымышленные представления этих групп, такие как реклама, телевизионные шоу, фильмы, книги, журналы, художественные работы и многое другое. Коммерциализация - это процесс, с помощью которого бренды создают и продают продукты для получения прибыли.
Коммерциализация квир-изображений в последние годы растет, особенно с тех пор, как в июне стал популяризироваться Месяц гордости. За это время многие компании создали специальные кампании, ориентированные на сообщество ЛГБТК +, часто используют цвета радуги и другую квир-иконографию, чтобы показать свою поддержку.
Однако, критики утверждают, что этот тип маркетинга мало способствует принятию или равенству, и вместо этого создает ложное ощущение прогресса.
Одной из основных проблем коммерциализации квир-образов является их влияние на общественное восприятие пола и сексуального разнообразия. Представляя странную идентичность как нечто, что можно купить и продать, это укрепляет идею о том, что они являются товарами, а не людьми с присущей им ценностью. Это обесчеловечивает людей, которые идентифицируют себя как квир, и сводит их к простым продуктам, которые нужно употреблять. Кроме того, он увековечивает стереотипы о странности, изображая ее как причуду или модный образ жизни, а не как неотъемлемую часть общества.
Другая проблема заключается в том, что коммерциализация квир-образов может привести к токенизму, где в рекламе фигурируют только определенные типы квир-людей.
Например, трансгендерные люди могут использоваться в рекламе косметики или моды, в то время как бисексуальные женщины используются для продажи алкогольных напитков. Это укрепляет вредные стереотипы о том, какие странные личности существуют и как они должны быть представлены. Это также стирает опыт многих маргинальных групп в сообществе ЛГБТК +.
Кроме того, коммерциализация квир-образов может создать нереалистичные ожидания в отношении отношений и близости. Многие объявления показывают идеализированные версии романтических партнёрств между квир-парами, подразумевая, что все однополые отношения совершенны и бесконфликтны. Это наводит на мысль о том, что отношения требуют работы, компромисса и общения, как и любые другие отношения. Он также игнорирует сложную динамику, которая существует в немоногамных отношениях, таких как полиамория или открытые отношения.
В конечном счете, коммерциализация квир-образов оказывает как положительное, так и отрицательное влияние на общественное восприятие пола и сексуального разнообразия. Хотя это действительно повышает осведомленность об этих проблемах и делает прогресс на пути к принятию, это также способствует коммодификации и токенизму. Брендам нужно делать больше, чем просто использовать радужные цвета и маркетинговые кампании, если они хотят по-настоящему поддержать сообщество ЛГБТК + - они должны выступать против дискриминации, содействовать инклюзивности и отстаивать политику, защищающую странные права.
Каким образом коммерциализация квир-образов в рекламе влияет на общественное восприятие пола и сексуального разнообразия?
Коммерциализация квир-образов в рекламе в последнее время растет, и все больше брендов признают, что важно охватить разнообразную аудиторию. Это может оказать как положительное, так и отрицательное влияние на восприятие обществом пола и сексуального разнообразия. С одной стороны, это помогает нормализовать эти идентичности и сделать их более заметными, что ведет к повышению признания и понимания.