Queer imagery is defined as anything that represents non-heteronormative individuals, including in not limited to LGBTQ + people, asexual people, pansexuals, demisexuals, intersexuals, etc. Il peut inclure à la fois des images réelles et des représentations fictives de ces groupes, telles que des publicités, des émissions de télévision, des films, des livres, des magazines, des œuvres d'art et bien plus encore. La commercialisation est le processus par lequel les marques créent et vendent des produits à des fins lucratives.
La commercialisation des images queer a augmenté ces dernières années, en particulier depuis que le Mois de la Fierté a été popularisé en juin. Au cours de cette période, de nombreuses entreprises ont créé des campagnes spéciales axées sur la communauté LGBTQ +, utilisent souvent les couleurs de l'arc-en-ciel et d'autres icônes queer pour montrer leur soutien.
Cependant, les critiques affirment que ce type de marketing contribue peu à l'acceptation ou à l'égalité, et crée plutôt un faux sentiment de progrès.
L'un des principaux problèmes de la commercialisation des images queer est leur impact sur la perception publique du sexe et de la diversité sexuelle. En présentant une identité étrange comme quelque chose qui peut être acheté et vendu, cela renforce l'idée qu'il s'agit de biens et non de personnes ayant une valeur intrinsèque. Cela déshumanise les gens qui s'identifient comme queer et les réduit à de simples aliments à consommer. En outre, il perpétue les stéréotypes sur l'étrangeté en la décrivant comme une bizarrerie ou un mode de vie à la mode, plutôt que comme une partie intégrante de la société.
Un autre problème est que la commercialisation des images queer peut conduire au tokenisme, où seuls certains types de personnes queer apparaissent dans la publicité.
Par exemple, les personnes transgenres peuvent être utilisées dans la publicité pour les cosmétiques ou la mode, tandis que les femmes bisexuelles sont utilisées pour vendre des boissons alcoolisées. Cela renforce les stéréotypes nuisibles sur les personnes étranges qui existent et sur la façon dont elles doivent être représentées. Cela efface également l'expérience de nombreux groupes marginalisés de la communauté LGBTQ +.
En outre, la commercialisation des images queer peut créer des attentes irréalistes en matière de relations et de proximité. De nombreuses annonces montrent des versions idéalisées des partenariats romantiques entre les couples queer, ce qui implique que toutes les relations homosexuelles sont parfaites et sans conflit. Cela suggère que la relation exige du travail, du compromis et de la communication, comme toute autre relation. Il ignore également les dynamiques complexes qui existent dans les relations non monogames telles que la polyamoria ou les relations ouvertes.
En fin de compte, la commercialisation des images queer a des effets à la fois positifs et négatifs sur la perception publique du sexe et de la diversité sexuelle. Bien que cela accroisse la prise de conscience de ces problèmes et fasse des progrès vers l'adoption, cela contribue également à la commercialisation et au tokenisme. Les marques doivent faire plus que simplement utiliser les couleurs arc-en-ciel et les campagnes de marketing si elles veulent vraiment soutenir la communauté LGBTQ + - elles doivent s'opposer à la discrimination, promouvoir l'inclusion et défendre des politiques qui défendent des droits étranges.
Comment la commercialisation des images queer dans la publicité affecte-t-elle la perception publique du genre et de la diversité sexuelle ?
La commercialisation des images queer dans la publicité a récemment augmenté, et de plus en plus de marques reconnaissent qu'il est important d'atteindre un public diversifié. Cela peut avoir des effets à la fois positifs et négatifs sur la perception de la société du genre et de la diversité sexuelle. D'une part, cela contribue à normaliser ces identités et à les rendre plus visibles, ce qui conduit à une meilleure acceptation et compréhension.