Komodyfikacja pożądania w mediach społecznościowych
Komodyfikacja odnosi się do procesu przekształcania czegoś w produkt na sprzedaż. Jest to termin używany do opisu sposobu, w jaki przedmioty są usuwane z ich pierwotnego kontekstu i przekształcane w produkty, które mogą być kupowane i sprzedawane na rynku. W dzisiejszym świecie wszystko, od jedzenia po odzież po technologię, stało się towarem.
Obszar, w którym komodyfikacja miała szczególnie znaczący wpływ, znajduje się w sferze pożądania. Jak media społecznościowe staje się bardziej główny nurt, podobnie jak komercjalizacja pożądania. Oznacza to, że doświadczenie samego pobudzenia zmienia się w zależności od sposobu jego prezentacji i konsumpcji w Internecie.
Moc wyobraźni
Jednym ze sposobów komercjalizacji pragnienia w mediach społecznościowych jest moc obrazów. Platformy mediów społecznościowych, takie jak Instagram i TikTok, umożliwiły ludziom dzielenie się obrazami, które wywołują uczucia pożądania lub atrakcji. Obrazy te mogą być wyposażone w modele pozujące prowokacyjnie, pary całujące się namiętnie, a nawet po prostu przedmioty codziennego użytku, takie jak kwiaty lub desery. Prezentując te obrazy w atrakcyjny sposób, tworzą poczucie tęsknoty lub pragnienia, które użytkownicy czują się zmuszeni wykonać.
Jeśli ktoś zobaczy zdjęcie pięknego zachodu słońca na Instagramie, może czuć się zainspirowany, aby wyjść na zewnątrz i chodzić, aby cieszyć się naturą. Jeśli ktoś zobaczy smaczne danie na TikTok, może być zmotywowany do gotowania go w domu. Ale co się stanie, gdy temu samemu spojrzeniu towarzyszą reklamy? Nagle ta prosta przyjemność staje się produktem kupna i sprzedaży.
Desire branding
Innym sposobem na reklamę pożądania w mediach społecznościowych jest branding. Marki wykorzystują siłę seksualności i romansu do sprzedaży swoich produktów. Firmy takie jak Victoria's Secret i Axe robią to od lat, ale teraz mniejsze marki wchodzą w grę. Niektóre marki stworzyły całe kampanie wokół idei podniecenia seksualnego, podczas gdy inne stosują bardziej subtelne taktyki, takie jak sugestywny język lub sugestywne obrazy. W każdym razie starają się stworzyć poczucie pragnienia, aby konsumenci chcieli kupić swoje produkty. Ten rodzaj marketingu działa, ponieważ dotyka naszych naturalnych pragnień i sprawia, że czujemy, że potrzebujemy czegoś, aby się uzupełnić. Nic dziwnego, że tego typu reklamy stają się coraz powszechniejsze - przecież działają!
The Rise of Influencers
Media społecznościowe zrodziły nowy typ gwiazd: influencerów. Są to ludzie, którzy zbudowali ogromnych zwolenników poprzez zamieszczanie prowokacyjnych treści online. Mogą udostępniać sobie zdjęcia ubrane w ujawnianie ubrań, angażować się w flirtowy baner z fanami, a nawet zamieszczać filmy o sobie uprawiając seks. Celem jest tutaj stworzenie powietrza tajemnicy i intymności między influencerem a jego publicznością. Dzięki temu, że są nieosiągalni lub pożądani, influencerzy zachęcają swych naśladowców, by próbowali odtworzyć to, co widzą w internecie. Może to prowadzić do wszelkiego rodzaju problemów, od uzależnienia do problemów z obrazem ciała po nierealistyczne oczekiwania dotyczące relacji. To również komercjalizuje pragnienie siebie, przekształcając go w coś, aby kupić i sprzedać.
Komercjalizacja pożądania w mediach społecznościowych zmienia sposób, w jaki doświadczamy podniecenia. Zamiast być naturalną częścią życia, stało się czymś, co można manipulować i pakować na sprzedaż. Choć może to wydawać się nieszkodliwe na powierzchni, może mieć pewne poważne konsekwencje dla jednostek i całego społeczeństwa. Ponieważ nadal konsumujemy więcej produktów, które obiecują spełnić nasze pragnienia, ryzykujemy utratę kontaktu z rzeczywistością i uzależnienie się od następnego rozwiązania. Musimy być ostrożni, aby nie dopuścić, by nasze pragnienie stało się zbyt przyziemne, aby stracić z oczu to, co naprawdę ma znaczenie w życiu.
Jak komodyfikacja pożądania w mediach społecznościowych zmienia doświadczenie samego pobudzenia?
Istnieje kilka sposobów komodyfikacji może zmienić doświadczenie mediów społecznościowych pobudzenia. Jednym ze sposobów jest zwrócenie większej uwagi na wartości materialistyczne. Prezentując treści seksualne jako przedmiot konsumpcji, może to prowadzić do tego, że ludzie priorytetowo traktują swoje pragnienia fizycznej satysfakcji nad bardziej znaczącymi powiązaniami z innymi. Może to prowadzić do poczucia pustki i izolacji, gdy nie otrzymują oczekiwanego poziomu uwagi lub satysfakcji ze strony partnerów.