Commodication of Desire on Social Media
Con la commodity si intende il processo di trasformazione di qualcosa in un prodotto da vendere. Si tratta di un termine usato per descrivere come gli oggetti vengono estratti dal contesto originale e trasformati in prodotti acquistabili e vendibili sul mercato. Nel mondo di oggi, tutti, dal cibo all'abbigliamento e alla tecnologia, si sono trasformati in beni.
Un campo in cui la commodity ha avuto un impatto particolarmente significativo è quello del desiderio. Mentre i social media diventano sempre più popolari, anche la commercializzazione del desiderio cresce. Ciò significa che l'esperienza stessa di eccitazione cambia a seconda di come viene presentato e consumato su Internet.
La forza delle immagini
Uno dei modi in cui il desiderio viene commercializzato sui social network è la forza delle immagini. I social media come Instagram e TikTok hanno permesso alle persone di condividere immagini che suscitano desiderio o attrazione. Queste immagini possono contenere modelli che posano in modo evocativo, coppie che baciano appassionatamente, o anche solo oggetti quotidiani come fiori o dessert. Presentando queste immagini in modo affascinante, creano un senso di ansia o di trazione che gli utenti si sentono in dovere di eseguire.
Se qualcuno vede una foto di un bel tramonto su Instagram, può sentire l'ispirazione di uscire e camminare per godersi la natura. Se qualcuno vede un piatto delizioso nel TikTok, forse avrà una motivazione per cucinarlo a casa. Ma cosa succede quando la stessa immagine è accompagnata da pubblicità? Improvvisamente questo semplice piacere diventa un prodotto che si può comprare e vendere.
Branding Desire
Un altro modo per pubblicizzare il desiderio sui social media è il branding. I marchi usano il potere della sessualità e del romanticismo per vendere i loro prodotti. Aziende come Victoria's Secret e Axe lo fanno da anni, ma ora ci sono anche marchi più piccoli. Alcuni marchi hanno creato campagne intere intorno all'idea di eccitazione sessuale, mentre altri usano tattiche più sottili, come le formulazioni rigeneranti o immagini rigeneranti. In ogni caso, cercano di creare un senso di desiderio che i consumatori vogliano comprare i loro prodotti. Questo tipo di marketing funziona perché colpisce i nostri desideri naturali e ci fa sentire che abbiamo bisogno di qualcosa per completare noi stessi. Non c'è da stupirsi che questi tipi di pubblicità diventino sempre più comuni - dopotutto, funzionano!
L'ascesa di persone influenti
I social media hanno creato un nuovo tipo di celebrità: persone influenti. Sono persone che hanno aumentato enormi followers postando contenuti provocatori sul web. Possono condividere le loro foto vestite in modo esplicito, partecipare a cazzate mozzafiato con i loro fan o anche pubblicare video su come fanno sesso. Lo scopo è quello di creare un'aria di mistero e intimità tra la persona potente e il suo pubblico. Rendendosi irraggiungibili o desiderabili, le persone influenti incoraggiano i loro seguaci a cercare di ricreare ciò che vedono su Internet. Questo può portare a ogni tipo di problema, dalla dipendenza per le questioni di immagine del corpo alle aspettative irrealistiche per quanto riguarda le relazioni. Commercializza anche il desiderio stesso, trasformandolo in qualcosa che si può comprare e vendere.
Commercializzare il desiderio sui social network cambia il modo in cui siamo eccitati. Invece di essere una parte naturale della vita, è diventato qualcosa che si può manipolare e impacchettare per vendere. Anche se a prima vista può sembrare innocuo, può avere alcune gravi conseguenze per le persone e la società in generale. Mentre continuiamo a consumare sempre più prodotti che promettono di soddisfare i nostri desideri, rischiamo di perdere il contatto con la realtà e diventare dipendenti dalla prossima correzione.Dobbiamo stare attenti a non lasciare che il nostro desiderio di diventare troppo comune per non perdere di vista ciò che è veramente importante nella vita.
Come la commodizzazione del desiderio sui social network modifica l'esperienza di eccitazione?
Ci sono diversi modi in cui la commodity può cambiare l'esperienza di eccitazione sui social media. Una via è attraverso una maggiore attenzione ai valori materialisti. Presentando il contenuto sessuale come oggetto di consumo, può portare le persone a dare la priorità ai loro desideri di soddisfazione fisica piuttosto che a legami più significativi con gli altri. Questo può portare a una sensazione di vuoto e isolamento quando non ricevono il livello di attenzione o soddisfazione previsto dai loro partner.