A commodity of Desire on Social Media
Por comodização, entende-se o processo de transformar qualquer coisa em produto de venda. É um termo usado para descrever como os objetos são retirados do contexto original e transformados em produtos que podem ser comprados e vendidos no mercado. No mundo de hoje, todos, desde alimentos até roupas e tecnologia, transformaram-se em bens.
Uma área onde a commodity teve um impacto particularmente significativo está na esfera do desejo. À medida que as redes sociais se tornam cada vez mais populares, a comercialização do desejo também cresce. Isso significa que a própria experiência de excitação é alterada de acordo com a forma como ela é apresentada e consumida na Internet.
Poder de imagem
Uma das formas que o desejo é comercializado nas redes sociais é o poder das imagens. Redes sociais, como Instagram e TikTok, permitiram que as pessoas compartilhassem imagens que causam um sentimento de desejo ou atração. Estas imagens podem ter modelos que posam desafiadores, casais que se beijam apaixonadamente, ou mesmo apenas objetos do dia a dia, como flores ou sobremesas. Apresentando estas imagens de forma atraente, elas criam um sentimento de saudade ou tração que os usuários se sentem obrigados a executar.
Se alguém vir no Instagram uma foto de um belo pôr do sol, ele pode se sentir inspirado a sair e caminhar para desfrutar da própria natureza. Se alguém vir um prato delicioso na TikTok, talvez tenha motivação para cozinhá-lo em casa. Mas o que acontece quando a mesma imagem é acompanhada de publicidade? De repente, este simples prazer torna-se um produto que pode ser comprado e vendido.
Branding Desire
Outra forma que o desejo é promovido nas redes sociais é o branding. As marcas usam o poder da sexualidade e romance para vender seus produtos. Empresas como a Victoria's Secret e a Axe fazem isso há anos, mas agora há marcas menores. Algumas marcas criaram campanhas inteiras em torno da ideia de excitação sexual, enquanto outras usam táticas mais sutis, como linguagens sutis ou imagens sutis. De qualquer forma, eles tentam criar um sentimento de desejo para que os consumidores queiram comprar os seus produtos. Este tipo de marketing funciona porque envolve os nossos desejos naturais e nos faz sentir que precisamos de algo para nos completar. Não surpreende que estes tipos de publicidade se tornem cada vez mais comuns - afinal, eles funcionam!
Ascensão de pessoas influentes
Redes sociais geraram um novo tipo de celebridades: pessoas influentes. São pessoas que aumentaram os grandes folheters, colocando conteúdo provocativo online. Eles podem compartilhar suas fotos vestidas com roupas francas, participar de brincadeiras cômicas com os fãs ou mesmo publicar vídeos sobre como eles fazem sexo. O objetivo aqui é criar um ar de mistério e intimidade entre uma pessoa poderosa e o seu público. Tornando-se inviáveis ou desejáveis, os poderosos encorajam seus seguidores a tentar reconstituir o que veem na Internet. Isso pode levar a todo o tipo de problemas, desde a dependência de questões de imagem corporal até expectativas irrealistas sobre relacionamentos. Ele também comercializa o próprio desejo, transformando-o em algo que pode ser comprado e vendido.
Comercializar o desejo nas redes sociais muda a forma como estamos excitados. Em vez de ser uma parte natural da vida, tornou-se algo que pode ser manipulado e embalado para vender. Embora à primeira vista possa parecer inofensivo, pode ter consequências graves para as pessoas e para a sociedade em geral. À medida que continuamos a consumir mais produtos que prometem realizar nossos desejos, corremos o risco de perder o contato com a realidade e se tornarmos dependentes da próxima correção.Temos de ter cuidado para não deixar que o nosso desejo se torne demasiado comum para não perder de vista o que é realmente importante na vida.
Como a comodização do desejo nas redes sociais altera a própria experiência de excitação?
Há várias formas de a commodity mudar a experiência de excitação nas redes sociais. Um caminho é através da atenção aos valores materialistas. Apresentando o conteúdo sexual como objeto de consumo, ele pode levar as pessoas a priorizar seus desejos de satisfação física, em vez de conexões mais significativas com os outros. Isso pode causar uma sensação de vazio e isolamento quando eles não recebem o nível de atenção ou satisfação esperado de seus parceiros.