Commodification of Desire on Social Media
La commodification signifie le processus de transformation de quelque chose en produit à vendre. C'est le terme utilisé pour décrire comment les objets sont retirés du contexte initial et transformés en produits qui peuvent être achetés et vendus sur le marché. Dans le monde d'aujourd'hui, tout, de la nourriture aux vêtements et à la technologie, est devenu une marchandise.
Un domaine où la commercialisation a eu un impact particulièrement important est celui du désir. À mesure que les médias sociaux deviennent de plus en plus populaires, la commercialisation du désir augmente également. Cela signifie que l'expérience même de l'excitation varie en fonction de la façon dont elle est présentée et consommée sur Internet.
La force des images
L'une des façons dont le désir est commercialisé sur les réseaux sociaux est la force des images. Les réseaux sociaux comme Instagram et TikTok ont permis aux gens de partager des images qui suscitent un sentiment de désir ou d'attraction. Sur ces images, il peut y avoir des modèles posant évocateur, des couples embrassant passionnément, ou même simplement des objets quotidiens comme des fleurs ou des desserts. En présentant ces images sous une forme attrayante, elles créent un sentiment d'angoisse ou de traction que les utilisateurs se sentent obligés de réaliser.
Si quelqu'un voit sur Instagram une photo d'un beau coucher de soleil, il peut sentir l'inspiration de sortir et de se promener pour profiter de la nature lui-même. Si quelqu'un voit un plat délicieux dans TikTok, peut-être qu'il aura la motivation de le cuisiner à la maison. Mais que se passe-t-il quand la même image est accompagnée de publicité? Soudain, ce plaisir simple devient un produit qui peut être acheté et vendu.
Branding Desire
Une autre façon dont le désir est annoncé sur les réseaux sociaux est le branding. Les marques utilisent le pouvoir de la sexualité et du romantisme pour vendre leurs produits. Des entreprises comme Victoria's Secret et Axe sont engagées depuis des années, mais des marques plus petites participent maintenant à l'action. Certaines marques ont créé des campagnes entières autour de l'idée d'excitation sexuelle, tandis que d'autres utilisent des tactiques plus subtiles, telles que des formulations suggestatives ou des images suggestatives. De toute façon, ils essaient de créer un sentiment de désir pour que les consommateurs veuillent acheter leurs produits. Ce type de marketing fonctionne parce qu'il affecte nos désirs naturels et nous fait sentir que nous avons besoin de quelque chose pour nous compléter. Pas étonnant que ces types d'annonces deviennent de plus en plus courants - après tout, ils fonctionnent!
L'émergence des influenceurs
Les réseaux sociaux ont donné naissance à un nouveau type de célébrités: les influenceurs. Ce sont des gens qui ont accumulé d'énormes followers en mettant en ligne du contenu provocateur. Ils peuvent partager leurs photos habillées de vêtements francs, participer à des blagues cocasses avec leurs fans ou même publier des vidéos sur la façon dont ils font l'amour. L'objectif ici est de créer un air de mystère et d'intimité entre l'influenceur et son public. En se rendant inaccessible ou désirable, les influenceurs encouragent leurs adeptes à essayer de recréer ce qu'ils voient en ligne. Cela peut conduire à toutes sortes de problèmes, de la dépendance aux questions d'image du corps aux attentes irréalistes concernant les relations. Il commercialise également le désir lui-même en le transformant en quelque chose que vous pouvez acheter et vendre.
La commercialisation du désir sur les réseaux sociaux change la façon dont nous sommes excités. Au lieu d'être une partie naturelle de la vie, il est devenu quelque chose qui peut être manipulé et emballé pour la vente. Bien que cela puisse sembler inoffensif à première vue, cela peut avoir des conséquences graves pour les individus et la société dans son ensemble. Alors que nous continuons à consommer de plus en plus de produits promettant de réaliser nos désirs, nous risquons de perdre le contact avec la réalité et de devenir dépendants de la prochaine correction.Nous devons veiller à ne pas laisser notre désir de devenir trop banal pour ne pas perdre de vue ce qui est vraiment important dans la vie.
En quoi la commercialisation du désir sur les réseaux sociaux modifie-t-elle l'expérience même de l'excitation ?
Il existe plusieurs façons dont la commercialisation peut changer l'expérience d'excitation sur les réseaux sociaux. Une voie consiste à mettre davantage l'accent sur les valeurs matérialistes. En présentant le contenu sexuel comme un objet de consommation, il peut amener les gens à donner la priorité à leurs désirs de satisfaction physique plutôt qu'à des liens plus significatifs avec les autres. Cela peut conduire à un sentiment de vide et d'isolement quand ils ne reçoivent pas le niveau attendu d'attention ou de satisfaction de leurs partenaires.