Commodification of Desire on Social Media
Unter Kommodifizierung versteht man den Prozess der Umwandlung von etwas in ein Produkt zum Verkauf. Es ist ein Begriff, der verwendet wird, um zu beschreiben, wie Objekte aus dem ursprünglichen Kontext genommen und in Produkte umgewandelt werden, die auf dem Markt gekauft und verkauft werden können. In der heutigen Welt ist alles, von Lebensmitteln über Kleidung bis hin zu Technologie, zu Waren geworden.
Ein Bereich, in dem die Kommodifizierung besonders große Auswirkungen hatte, liegt im Bereich des Begehrens. Da Social Media immer beliebter wird, wächst auch die Kommerzialisierung des Begehrens. Dies bedeutet, dass sich das Erregungserlebnis selbst ändert, je nachdem, wie es online präsentiert und konsumiert wird.
Die Macht der Bilder
Eine der Möglichkeiten, wie Begierde in sozialen Medien kommerzialisiert wird, ist die Macht der Bilder. Soziale Medien wie Instagram und TikTok haben es Menschen ermöglicht, Bilder zu teilen, die ein Gefühl von Begierde oder Anziehung hervorrufen. Diese Bilder können Modelle sein, die trotzig posieren, Paare, die sich leidenschaftlich küssen, oder auch nur Alltagsgegenstände wie Blumen oder Desserts. Indem sie diese Bilder ansprechend präsentieren, erzeugen sie ein Gefühl von Sehnsucht oder Sog, zu dessen Erfüllung sich die Nutzer verpflichtet fühlen.
Wenn jemand ein Foto von einem schönen Sonnenuntergang auf Instagram sieht, kann er sich inspiriert fühlen, nach draußen zu gehen und einen Spaziergang zu machen, um die Natur selbst zu genießen. Wenn jemand ein köstlich aussehendes Gericht auf TikTok sieht, hat er vielleicht die Motivation, es zu Hause zuzubereiten. Aber was passiert, wenn das gleiche Bild von Werbung begleitet wird? Plötzlich wird dieses einfache Vergnügen zu einem Produkt, das gekauft und verkauft werden kann.
Desire Branding
Eine weitere Möglichkeit, wie der Wunsch in den sozialen Medien beworben wird, ist Branding. Marken nutzen die Kraft der Sexualität und Romantik, um ihre Produkte zu verkaufen. Unternehmen wie Victoria's Secret und Axe machen das schon seit Jahren, aber nun beteiligen sich auch kleinere Marken an der Aktion. Einige Marken haben ganze Kampagnen rund um die Idee der sexuellen Erregung erstellt, während andere subtilere Taktiken wie suggestive Formulierungen oder suggestive Bilder verwenden. In jedem Fall versuchen sie, ein Gefühl des Verlangens zu schaffen, dass die Verbraucher ihre Produkte kaufen wollen. Diese Art von Marketing funktioniert, weil es unsere natürlichen Wünsche berührt und uns das Gefühl gibt, dass wir etwas brauchen, um uns selbst zu vervollständigen. Es überrascht nicht, dass diese Arten von Anzeigen immer häufiger werden - schließlich funktionieren sie!
Der Aufstieg von Influencern
Soziale Medien haben eine neue Art von Prominenten hervorgebracht: Influencer. Das sind Menschen, die riesige Follower aufgebaut haben, indem sie provokante Inhalte online gestellt haben. Sie können ihre Fotos in freizügigen Kleidern teilen, an flirtenden Geplänkel mit Fans teilnehmen oder sogar Videos darüber veröffentlichen, wie sie Sex haben. Ziel ist es, eine Atmosphäre des Geheimnisses und der Nähe zwischen dem Influencer und seinem Publikum zu schaffen. Indem sie sich unerreichbar oder begehrenswert machen, ermutigen Influencer ihre Follower zu versuchen, neu zu erstellen, was sie online sehen. Dies kann zu allen möglichen Problemen führen, von Abhängigkeiten über Körperbildfragen bis hin zu unrealistischen Erwartungen an Beziehungen. Es kommerzialisiert auch den Wunsch selbst und verwandelt ihn in etwas, das gekauft und verkauft werden kann.
Die Kommerzialisierung des Begehrens in den sozialen Medien verändert die Art und Weise, wie wir Erregung erleben. Anstatt ein natürlicher Teil des Lebens zu sein, sind sie zu etwas geworden, das manipuliert und zum Verkauf verpackt werden kann. Während dies auf den ersten Blick harmlos erscheinen mag, kann es einige schwerwiegende Folgen für den Einzelnen und die Gesellschaft als Ganzes haben. Da wir weiterhin immer mehr Produkte konsumieren, die versprechen, unsere Wünsche zu erfüllen, laufen wir Gefahr, den Kontakt zur Realität zu verlieren und von der nächsten Korrektur abhängig zu werden.Wir müssen aufpassen, dass unser Wunsch, zu alltäglich zu werden, nicht aus den Augen verliert, was im Leben wirklich wichtig ist.
Wie verändert die Kommodifizierung des Begehrens in den sozialen Medien die Erregungserfahrung selbst?
Es gibt mehrere Möglichkeiten, wie die Kommodifizierung das Erregungserlebnis in sozialen Medien verändern kann. Der eine Weg führt über eine erhöhte Aufmerksamkeit für materialistische Werte. Durch die Darstellung sexueller Inhalte als Konsumobjekt kann es dazu führen, dass Menschen ihren Wünschen nach körperlicher Befriedigung Vorrang vor sinnvolleren Bindungen an andere geben. Dies kann zu einem Gefühl der Leere und Isolation führen, wenn sie nicht das erwartete Maß an Aufmerksamkeit oder Zufriedenheit von ihren Partnern erhalten.