Commodification of Desire on Social Media
Под коммодификацией понимается процесс превращения чего-либо в продукт для продажи. Это термин, используемый для описания того, как объекты вынимаются из первоначального контекста и превращаются в продукты, которые можно купить и продать на рынке. В современном мире все, от продуктов питания до одежды и технологий, превратились в товары.
Одна область, где коммодификация оказала особенно значительное влияние, находится в сфере желания. По мере того как социальные сети становятся все более популярными, растет и коммерциализация желания. Это означает, что сам опыт возбуждения изменяется в зависимости от того, как он представлен и потребляется в Интернете.
Сила образов
Одним из способов, которым желание коммерциализируется в социальных сетях, является сила образов. Социальные сети, такие как Instagram и TikTok, дали возможность людям делиться изображениями, которые вызывают чувство желания или влечения. На этих изображениях могут быть модели, позирующие вызывающе, пары, страстно целующиеся, или даже просто повседневные предметы, такие как цветы или десерты. Представляя эти изображения в привлекательном виде, они создают чувство тоски или тяги, которые пользователи чувствуют себя обязанными исполнить.
Если кто-то увидит в Instagram фотографию красивого заката, он может почувствовать вдохновение выйти на улицу и прогуляться, чтобы самим насладиться природой. Если кто-то увидит в TikTok вкусное на вид блюдо, возможно, у него будет мотивация приготовить его дома. Но что происходит, когда один и тот же образ сопровождается рекламой? Неожиданно это простое удовольствие становится продуктом, который можно купить и продать.
Брендинг Desire
Еще один способ, которым желание рекламируется в социальных сетях, - это брендинг. Бренды используют силу сексуальности и романтики для продажи своей продукции. Такие компании, как Victoria's Secret и Axe, занимаются этим годами, но теперь в акции участвуют и более мелкие бренды. Некоторые бренды создали целые кампании вокруг идеи сексуального возбуждения, в то время как другие используют более тонкие тактики, такие как суггестивные формулировки или суггестивные изображения. В любом случае они пытаются создать чувство желания, чтобы потребители захотели покупать их продукцию. Этот тип маркетинга работает, потому что он затрагивает наши естественные желания и заставляет нас чувствовать, что нам нужно что-то, чтобы завершить себя. Неудивительно, что эти типы рекламы становятся все более распространенными - в конце концов, они работают!
Подъем влиятельных людей
Социальные сети породили новый тип знаменитостей: влиятельных людей. Это люди, которые нарастили огромные фолловеры, размещая в сети провокационный контент. Они могут делиться своими фотографиями, одетыми в откровенную одежду, участвовать в кокетливых подшучиваниях с поклонниками или даже публиковать видео о том, как они занимаются сексом. Цель здесь - создать воздух тайны и близости между влиятельным лицом и его аудиторией. Делая себя недостижимыми или желанными, влиятельные лица поощряют своих последователей пытаться воссоздать то, что они видят в Интернете. Это может привести к всевозможным проблемам, от зависимости к вопросам образа тела до нереалистичных ожиданий относительно отношений. Он также коммерциализирует само желание, превращая его в нечто, что можно купить и продать.
Коммерциализация желания в социальных сетях меняет то, как мы испытываем возбуждение. Вместо того, чтобы быть естественной частью жизни, им стало то, чем можно манипулировать и упаковывать для продажи. Хотя на первый взгляд это может показаться безобидным, это может иметь некоторые серьезные последствия для отдельных людей и общества в целом. По мере того как мы продолжаем потреблять все больше продуктов, обещающих исполнить наши желания, мы рискуем потерять связь с реальностью и стать зависимыми от следующего исправления. Мы должны быть осторожны, чтобы не позволить нашему желанию стать слишком обыденным, чтобы не упустить из виду то, что действительно важно в жизни.
Как коммодификация желания в социальных сетях изменяет сам опыт возбуждения?
Есть несколько способов, которыми коммодификация может изменить опыт возбуждения в социальных сетях. Один путь - через повышенное внимание к материалистическим ценностям. Представляя сексуальный контент как объект потребления, он может привести к тому, что люди будут отдавать приоритет своим желаниям физического удовлетворения, а не более значимым связям с другими. Это может привести к ощущению пустоты и изоляции, когда они не получают ожидаемого уровня внимания или удовлетворения от своих партнеров.