تسليع الرغبة على وسائل التواصل الاجتماعي
التسليع يشير إلى عملية تحويل شيء ما إلى منتج للبيع. إنه مصطلح يستخدم لوصف كيفية إخراج الأشياء من سياقها الأصلي وتحويلها إلى منتجات يمكن شراؤها وبيعها في السوق. في عالم اليوم، أصبح كل شيء من الطعام إلى الملابس إلى التكنولوجيا سلعًا. أحد المجالات التي كان للسلعة فيها تأثير كبير بشكل خاص هو مجال الرغبة. عندما تصبح وسائل التواصل الاجتماعي أكثر انتشارًا، يصبح تسويق الرغبة كذلك. وهذا يعني أن تجربة الإثارة نفسها تتغير اعتمادًا على كيفية تقديمها واستهلاكها عبر الإنترنت.
قوة الصور
إحدى الطرق التي يتم بها تسويق الرغبة على وسائل التواصل الاجتماعي هي من خلال قوة الصور. مكنت منصات التواصل الاجتماعي مثل Instagram و TikTok الأشخاص من مشاركة الصور التي تثير مشاعر الرغبة أو الجاذبية. قد تعرض هذه الصور نماذج تتظاهر بشكل استفزازي، والأزواج يقبلون بشغف، أو حتى الأشياء اليومية فقط مثل الزهور أو الحلويات. من خلال تقديم هذه الصور بطريقة جذابة، فإنها تخلق إحساسًا بالشوق أو الرغبة الشديدة التي يشعر المستخدمون بأنهم مضطرون لأدائها.
إذا رأى شخص ما صورة لغروب الشمس الجميل على Instagram، فقد يشعر بالإلهام للخروج والتجول للاستمتاع بالطبيعة بأنفسهم. إذا رأى شخص ما طبقًا لذيذًا على TikTok، فقد يكون متحمسًا لطهيه في المنزل. ولكن ماذا يحدث عندما يكون نفس المظهر مصحوبًا بإعلانات ؟ فجأة، تصبح هذه المتعة البسيطة منتجًا للشراء والبيع.
Desire branding
طريقة أخرى للإعلان عن الرغبة على وسائل التواصل الاجتماعي هي العلامة التجارية. تستخدم العلامات التجارية قوة الحياة الجنسية والرومانسية لبيع منتجاتها. تقوم شركات مثل Victoria's Secret و Axe بذلك منذ سنوات، ولكن العلامات التجارية الأصغر الآن تشارك في الحدث. أنشأت بعض العلامات التجارية حملات كاملة حول فكرة الإثارة الجنسية، بينما يستخدم البعض الآخر تكتيكات أكثر دقة مثل اللغة الموحية أو الصور الموحية. على أي حال، فهم يحاولون خلق شعور بالرغبة لدى المستهلكين في شراء منتجاتهم. يعمل هذا النوع من التسويق لأنه يمس رغباتنا الطبيعية ويجعلنا نشعر أننا بحاجة إلى شيء لإكمال أنفسنا. لا عجب أن هذه الأنواع من الإعلانات أصبحت أكثر شيوعًا - فهي تعمل، بعد كل شيء!
صعود المؤثرين
أنتجت وسائل التواصل الاجتماعي نوعًا جديدًا من المشاهير: المؤثرون. هؤلاء هم الأشخاص الذين كونوا متابعين ضخمين من خلال نشر محتوى استفزازي عبر الإنترنت. يمكنهم مشاركة صور لأنفسهم وهم يرتدون ملابس كاشفة، أو الانخراط في مزاح مغازل مع المعجبين، أو حتى نشر مقاطع فيديو لأنفسهم وهم يمارسون الجنس. الهدف هنا هو خلق جو من الغموض والحميمية بين المؤثر وجمهوره. من خلال جعل أنفسهم بعيد المنال أو مرغوبًا، يشجع المؤثرون أتباعهم على محاولة إعادة إنشاء ما يرونه عبر الإنترنت. يمكن أن يؤدي هذا إلى جميع أنواع المشاكل، من الإدمان إلى مشكلات صورة الجسد إلى التوقعات غير الواقعية حول العلاقات. كما أنه يقوم بتسويق الرغبة نفسها، وتحويلها إلى شيء للشراء والبيع.
تسويق الرغبة على وسائل التواصل الاجتماعي يغير طريقة تجربتنا للإثارة. بدلاً من أن يكون جزءًا طبيعيًا من الحياة، فقد أصبح شيئًا يمكن التلاعب به وتعبئته للبيع. في حين أن هذا قد يبدو غير ضار على السطح، إلا أنه يمكن أن يكون له بعض العواقب الوخيمة على الأفراد والمجتمع ككل. مع استمرارنا في استهلاك المزيد من المنتجات التي تعد بتلبية رغباتنا، فإننا نخاطر بفقدان الاتصال بالواقع وأن نصبح مدمنين على الإصلاح التالي. يجب أن نكون حريصين على عدم ترك رغبتنا في أن نصبح عاديين للغاية بحيث لا نغفل ما يهم حقًا في الحياة.
كيف يغير تسليع الرغبة على وسائل التواصل الاجتماعي تجربة الإثارة نفسها ؟
هناك عدة طرق يمكن للتسليع أن يغير تجربة إثارة وسائل التواصل الاجتماعي. تتمثل إحدى الطرق في زيادة الاهتمام بالقيم المادية. من خلال تقديم المحتوى الجنسي كموضوع للاستهلاك، يمكن أن يؤدي ذلك إلى إعطاء الأشخاص الأولوية لرغباتهم في الإشباع الجسدي على الروابط الأكثر أهمية مع الآخرين. يمكن أن يؤدي ذلك إلى الشعور بالفراغ والعزلة عندما لا يحصلون على المستوى المتوقع من الاهتمام أو الرضا من شركائهم.