Commodification of Desire on Social Media
La mercantilización se refiere al proceso de convertir algo en un producto para la venta. Es un término utilizado para describir cómo se sacan objetos del contexto original y se transforman en productos que se pueden comprar y vender en el mercado. En el mundo de hoy, todo, desde alimentos hasta ropa y tecnología, se ha convertido en mercancía.
Un área en la que la mercantilización ha tenido un impacto especialmente significativo está en el ámbito del deseo. A medida que las redes sociales se vuelven cada vez más populares, también crece la comercialización del deseo. Esto significa que la experiencia de excitación en sí varía dependiendo de cómo se presenta y se consume en línea.
El poder de las imágenes
Una de las formas en que el deseo se comercializa en las redes sociales es el poder de las imágenes. Las redes sociales como Instagram y TikTok han hecho posible que la gente comparta imágenes que evocan sentimientos de deseo o atracción. En estas imágenes puede haber modelos posando desafiantes, parejas besándose apasionadamente, o incluso simplemente objetos cotidianos como flores o postres. Al presentar estas imágenes de forma atractiva, crean una sensación de anhelo o tirón que los usuarios se sienten obligados a cumplir.
Si alguien ve una foto de una hermosa puesta de sol en Instagram, puede sentir la inspiración de salir a la calle y caminar para disfrutar de la naturaleza por sí mismo. Si alguien ve en TikTok un plato delicioso a la vista, quizá tendrá la motivación de cocinarlo en casa. Pero, ¿qué ocurre cuando la misma imagen va acompañada de publicidad? De repente, este simple placer se convierte en un producto que se puede comprar y vender.
Marca Desire
Otra forma en que el deseo se anuncia en las redes sociales es la marca. Las marcas utilizan el poder de la sexualidad y el romance para vender sus productos. Empresas como Victoria's Secret y Axe se dedican a estos años, pero ahora las marcas más pequeñas también participan en la promoción. Algunas marcas han creado campañas enteras en torno a la idea de la excitación sexual, mientras que otras utilizan tácticas más sutiles, como formulaciones sugestivas o imágenes suggestivas. En cualquier caso, intentan crear una sensación de deseo para que los consumidores quieran comprar sus productos. Este tipo de marketing funciona porque afecta a nuestros deseos naturales y nos hace sentir que necesitamos algo para completarnos. No es de extrañar que este tipo de anuncios sean cada vez más comunes - ¡después de todo, funcionan!
El auge de los influencers
Las redes sociales han dado lugar a un nuevo tipo de celebridades: los influencers. Son personas que han crecido enormes seguidores al publicar contenido provocativo en la red. Pueden compartir sus fotos vestidas con ropa reveladora, participar en coquetas bromas con los fans o incluso publicar videos sobre cómo tienen sexo. El objetivo aquí es crear un aire de misterio y cercanía entre el influencer y su público. Haciéndose inalcanzables o deseables, los influencers animan a sus seguidores a intentar recrear lo que ven en Internet. Esto puede llevar a todo tipo de problemas, desde la dependencia a cuestiones de imagen corporal hasta expectativas poco realistas sobre la relación. También comercializa el deseo mismo, convirtiéndolo en algo que se puede comprar y vender.
La comercialización del deseo en las redes sociales cambia la forma en que experimentamos la excitación. En lugar de ser una parte natural de la vida, se ha convertido en algo que se puede manipular y empacar para la venta. Aunque a primera vista pueda parecer inofensivo, puede tener consecuencias graves para las personas y la sociedad en general. A medida que seguimos consumiendo cada vez más productos que prometen cumplir nuestros deseos, corremos el riesgo de perder el contacto con la realidad y volvernos dependientes de la próxima corrección.Debemos tener cuidado de no dejar que nuestro deseo se vuelva demasiado mundano para no perder de vista lo que realmente es importante en la vida.
¿Cómo cambia la mercantilización del deseo en las redes sociales la propia experiencia de la excitación?
Hay varias maneras en que la mercantilización puede cambiar la experiencia de excitación en las redes sociales. Un camino es a través de una mayor atención a los valores materialistas. Al presentar el contenido sexual como un objeto de consumo, puede llevar a las personas a dar prioridad a sus deseos de satisfacción física en lugar de conexiones más significativas con otros. Esto puede llevar a una sensación de vacío y aislamiento cuando no reciben el nivel esperado de atención o satisfacción de sus parejas.