Pink Capitalismは、LGBTQ+アイデンティティと利益のための文化の商業化と商業化を記述するために使用される用語です。この現象は、1960年代後半から1970年代初頭のストーンウォール暴動以来一般的であったが「、プライドマーケティング」の出現により2000年代半ばにピークを迎えた。ピンク資本主義は、製品、サービス、経験を販売するために、奇妙さと性的多様性のイメージを使用しています。
ピンク資本主義の歴史
ピンク資本主義の起源は、活動家が政治組織化の道具として消費主義を使い始めたゲイ解放運動の初期にまで遡ることができる。1973年、ゲイの権利団体は、差別を受けた企業をボイコットするようメンバーに促し「、Ask Your Company」と呼ばれる全国的な企業リストを作成した。さらに、活動家たちは自分たちの事業を立ち上げたり、バー、書店、レストラン、衣料品店など、コミュニティの他のメンバーが所有するものを支援したりしています。
この草の根のアプローチはすぐに企業のスポンサーシップに置き換えられ、Procter&GambleやIBMなどの大企業がポリシーに大きな変更を加えることなく、レインボーフラッグをインクルージョンとプログレッシビズムのシンボルとして使用できるようになりました。10年代の終わりまでに、トップブランドは、実際にLGBTQ+コミュニティをサポートすることなく、広告に虹のシンボルと色を適用していました。
ピンク資本主義がクィア・コミュニティに与える影響
ピンク資本主義はクィア・コミュニティに多大な影響を与えた。一方では、メディアや大衆文化における視認性と表現性を提供し、多様な背景を持つ人々が広告やコマーシャルに反映されているのを見ることができます。また、マーケティング業界で雇用機会を創出し、queer peopleに特化した製品やサービスへのアクセスを提供しています。現在、多くの銀行が同性結婚の特典を提供しており、衣料品会社はトランスジェンダーの顧客に対応するためにサイズを拡大しています。
ピンクの資本主義は、セクシュアリティと消費主義だけとのつながりなど、女王に関する否定的なステレオタイプを永続させました。会社はしばしば性的に活発で乱交的であるとしてゲイの男性を、レズビアンを男性とバッチとして、バイセクシュアルを優柔不断で不安定として提示する。アイデンティティのこの狭い定義は、社会がこれらのステレオタイプの外でクィアな人々をどのように見て理解するかを制限するため、有害である可能性があります。さらに、クィア・アイデンティティの商業化は、企業がそれから利益を得ることを意味し、社会正義と平等のための真の運動にはほとんど貢献しない。
企業がQueerコミュニティを活用するために使用する戦略
企業は複数の戦略を使用してqueer消費者を排除し、疎外しながら活用します。1つの一般的な戦術は「ピンクウォッシング」で、LGBTQ+をサポートするブランドは、職場の多様性やLGBTQ+従業員の同等の給与に関するポリシーや慣行を変更することなく引き起こします。もう1つのアプローチは「虹の資本主義」で、ブランドは年間を通じて差別に対する具体的な行動を取らずにプライド月の間に虹を表示します。
一部の企業は、社会に与えることなく、マーケティングツールとしてqueer cultureを使用して「文化的配分」に従事しています。
ピンクの資本主義は、資本主義市場におけるクィアコミュニティに同時に力を与え、搾取する方法は？
ピンク資本主義（Pink Capitalism）とは、LGBTQ+の人々に自分のアイデンティティや興味に関連する商品を広告することで訴求しようとするマーケティング戦略を指す。それは最初はクィア・コミュニティのエンパワーメントの一形態として現れるかもしれませんが、セクシュアリティを商品化し、異常な規範を強化する搾取的慣行と見ることもできます。