Pink Capitalism ist ein Begriff, der die Kommerzialisierung und Kommerzialisierung der Identität und Kultur von LGBTQ + für Profit beschreibt. Dieses Phänomen ist seit den Stonewall-Aufständen in den späten 1960er und frühen 1970er Jahren üblich, erreichte jedoch Mitte der 2000er Jahre mit dem Aufkommen des „Pride Marketing" seinen Höhepunkt. Der rosa Kapitalismus nutzt Bilder von Fremdheit und sexueller Vielfalt, um Produkte, Dienstleistungen und Erfahrungen zu verkaufen, während er queere Communities mit Werbetaktiken ausnutzt, die negative Stereotypen und Ungleichheiten verewigen.
Die Geschichte des rosafarbenen Kapitalismus
Die Ursprünge des rosafarbenen Kapitalismus lassen sich bis in die frühen Tage der schwulen Befreiungsbewegung zurückverfolgen, als Aktivisten begannen, den Konsumismus als Instrument für die politische Organisation zu nutzen. Im Jahr 1973 forderten schwule Rechtsgruppen Mitglieder auf, Unternehmen zu boykottieren, die sie diskriminierten, indem sie eine nationale Liste von Unternehmen namens Ask Your Company erstellten. Darüber hinaus gründeten die Aktivisten eigene Unternehmen oder unterstützten solche, die anderen Mitgliedern der Gemeinde gehören, wie Bars, Buchhandlungen, Restaurants und Bekleidungsgeschäfte. Dieser basisorientierte Ansatz wurde bald durch Unternehmenssponsoring ersetzt, was es großen Unternehmen wie Procter & Gamble und IBM ermöglichte, die Regenbogenflagge als Symbol für Inklusion und Progressivismus zu verwenden, ohne wesentliche Änderungen an ihren Richtlinien vorzunehmen. Bis zum Ende des Jahrzehnts hatten führende Marken Regenbogen-Symbole und -Farben für ihre Werbung zugewiesen, ohne die LGBTQ + -Community tatsächlich zu unterstützen.
Der Einfluss des rosa Kapitalismus auf queere Communities
Der rosa Kapitalismus hatte gemischte Auswirkungen auf queere Communities. Einerseits sorgte es für Sichtbarkeit und Repräsentation in Medien und Populärkultur, indem es Menschen mit unterschiedlichem Hintergrund ermöglichte, sich in Anzeigen und Werbespots reflektiert zu sehen. Es schuf auch Beschäftigungsmöglichkeiten in der Marketingbranche und gab fremden Menschen Zugang zu Produkten und Dienstleistungen, die speziell auf sie zugeschnitten sind.
Viele Banken bieten jetzt Vorteile für gleichgeschlechtliche Ehen an, und Bekleidungsunternehmen haben ihre Größe erweitert, um Transgender-Kunden aufzunehmen. Der rosa Kapitalismus hat negative Stereotype über Fremdheit verewigt, wie die Verbindung ausschließlich mit Sexualität und Konsumismus. Unternehmen präsentieren schwule Männer oft als sexuell aktiv und unleserlich, lesbische Männer und Butches und Bisexuelle als unentschlossen und instabil. Diese enge Definition von Identität kann schädlich sein, weil sie die Art und Weise einschränkt, wie die Gesellschaft fremde Menschen außerhalb dieser Stereotypen sieht und versteht. Darüber hinaus bedeutet die Kommerzialisierung der queeren Identität, dass Unternehmen davon profitieren, während sie wenig zur wirklichen Bewegung für soziale Gerechtigkeit und Gleichheit beitragen.
Strategien, mit denen Unternehmen queere Communities ausbeuten
Unternehmen nutzen mehrere Strategien, um queere Konsumenten zu nutzen und sie gleichzeitig auszugrenzen und zu marginalisieren. Eine gängige Taktik ist das „Pinkwashing", bei dem Marken die Gründe für LGBTQ + unterstützen, ohne Richtlinien oder Praktiken in Bezug auf Arbeitsplatzvielfalt oder gleiche Bezahlung für LGBTQ + -Mitarbeiter zu ändern. Ein anderer Ansatz ist der „Regenbogenkapitalismus", bei dem Marken während des Pride Month Regenbögen zeigen, ohne das ganze Jahr über konkrete Maßnahmen gegen Diskriminierung zu ergreifen.
Einige Unternehmen betreiben „kulturelle Aneignung", indem sie die queere Kultur als Marketinginstrument nutzen, ohne der Gesellschaft etwas zurückzugeben.
Wie stärkt und beutet der rosa Kapitalismus gleichzeitig queere Communities auf kapitalistischen Märkten aus?
Pink Capitalism bezieht sich auf Marketingstrategien, die darauf abzielen, LGBTQ + -Menschen anzusprechen, indem sie Produkte bewerben, die mit ihrer Identität oder ihren Interessen in Verbindung stehen. Obwohl es sich zunächst als eine Form der Stärkung queerer Gemeinschaften manifestieren kann, kann es auch als ausbeuterische Praxis angesehen werden, die Sexualität kommodifiziert und heteronormative Normen stärkt.