年齢は性的欲求を決定する方法：ほとんど法的マーケティング戦略を見て

「かろうじて合法」という用語は、何十年もの間「マイナー」と同義語で使用されてきましたが、ポルノ業界では、法的に成人と見なされるほどの年齢の女性を表現することが普及しています。主流の広告がこのマーケティング戦略を採用したのは偶然ではありません。Barrely Legalは、18歳を中心に年齢重視のマーケティング戦略を定義し、明確な年齢ニッチを確立しました。他のブランドは、年齢に優しいキャンペーンを採用し、スーツに従っています。この焦点は、アダルトコンテンツの商業セグメンテーションに貢献しました。

今年の初めに、アダルトコンテンツマーケティングの形成における年齢の役割を理解することの重要性についてAdWeekの記事を書きました。この記事では、マーケターがテレビやラジオなどの伝統的なメディアチャンネルを通じて、年齢に基づいて特定の人口統計をターゲットにする方法について説明しました。しかし、米国人の半数以上がスマートフォンを所有しているため、モバイルデバイスは消費者にリーチする上でますます重要な要素となっています。マーケティング担当者は、これらのデバイスがマーケティング活動にどのように影響するかを理解する必要があります。ターゲット広告や検索エンジンの最適化に加えて、FacebookやTwitterなどのソーシャルメディアプラットフォームも統合されたデジタル戦略の重要な部分です。

マーケティングについて考えるとき、何を思い浮かべますか？おそらくセックスやセクシュアリティではありません。

しかし、製品やサービスを販売し、自己販売の機会を作成する間に大きな違いがあります。

例えば、DurexはGetItOn Instagramのチャレンジを作成しました。キャンペーンは非常に成功したので、それは「偉大な誘惑」と呼ばれる同様のものを作成するために別のブランドを押しました。両方のブランドは異なる目標を持っています（デュレックスはコンドームを購入するカップルを望んでいますが、ジレット・ヴィーナスは女性がかみそりを購入することを望んでいます）、彼らはどちらも魅力的なモデルに頼っています。DurexのCEOであるDavid Sprattは、AdWeekとのインタビューで、人々が接続を切望するため、セックスは本質的に魅力的であると考えていると述べました。"私たちが他の誰かと物理的に接触すると、脳はオキシトシンを放出することを知っています。これは、一部の企業が単に製品自体を表示するのではなく、広告で性的モデルを使用する理由を説明しています。Sprattが指摘するように、マーケターは親密なイメージを私たちに提示することで、私たちの自然な接続欲求を利用することができます。アダルトコンテンツクリエイターは、年齢に応じたマーケティング戦略に細心の注意を払わなければなりません。例えば、Pornhubは、ユーザーが自分のライブラリから無制限のビデオをストリーミングすることを可能にするPornhub Premiumという新しいアプリを立ち上げました。また、Miley CyrusやKim Kardashian-Westなどの有名人への排他的アクセスも提供しています。一方、Netflixは最近、ロサンゼルスで大人になるカップルについてのコメディ「Easy」をリリースしました。どちらの番組にも、幼少期の空想を逃さずに大人になる方法を模索しようとするキャラクターがいます。これらは、ミレニアル世代とゼータ世代の間の現在の傾向を反映した年齢に適したコンテンツを示しています。

時代のマーケティングは、単に製品を販売することではありません。自分自身を売る経験を生み出すことです。生活のさまざまな段階で人々を刺激するものを理解することで、ブランドは消費者と有意義なつながりを生み出すことができます。たとえば、Uberを使用します。会社は若者が車の所有権に縛られたくないことを知っているので、ライダーは必要なときにいつでも電話でアプリを使って乗車を予約することができます。同様に、Airbnbはホテルよりも手頃な価格の宿泊オプションを提供することで、古い旅行者に対応しています。そしてSpotifyは、音楽愛好家がラジオ局にキュレーションされたプレイリストを好むことを理解しています。特定の人口統計のニーズに合わせて提供することで、これらの企業はブランドメッセージングが世代を超えて共鳴することを保証します。

マーケターは、オンラインで顧客にリーチする方法を模索し続けているので、年齢が戦略にどのように影響するかを検討する必要があります。セックスは、結局のところ、我々は常に切望する一つのことです。しかし、親密さと接続はさらに優れています。