Fox è una rete di intrattenimento condivisa americana che esiste da decenni. È famoso per la sua programmazione provocatoria e sensuale, che comprende programmi come The X Files e American Horror Story. Tuttavia, all'inizio degli anni 2000, la rete si è concentrata maggiormente sulla promozione della pratica del sesso sicuro attraverso campagne creative. Queste campagne miravano a sensibilizzare gli spettatori sull'importanza di usare preservativi durante il sesso, test regolari per le malattie trasmissibili e la comunicazione aperta con i partner sulla loro salute sessuale.
Un esempio della promozione di Fox è stato un cartellone pubblicitario in cui un uomo e una donna si baciano con i guanti da boxe. Il messaggio diceva: «Baci e dì di passare il test». Questa pubblicità è stata progettata per incoraggiare le persone a sottoporsi a test per le malattie trasmissibili e parlare apertamente dei loro risultati con i partner. In un'altra campagna è stata presentata un'immagine delle mani di una coppia con dei preservativi con la frase «Safer Sex More Sex». La campagna ha sottolineato che l'uso della protezione può effettivamente migliorare l'intimità, anziché ridurla.
Lo scopo di queste campagne era quello di informare il pubblico sui vantaggi del sesso sicuro in modo che fosse divulgativo e affascinante. Includendo i messaggi educativi nei suoi contenuti artistici, Fox sperava di raggiungere un pubblico più ampio e promuovere comportamenti responsabili tra i suoi spettatori.
Inoltre, utilizzando gli effetti visivi creativi e lo scambio di messaggi, la rete cercava di rendere l'argomento meno tabù e più accessibile a coloro che altrimenti non potevano cercare informazioni sul sesso sicuro.
Oltre alla pubblicità, Fox ha anche pubblicato annunci pubblici con celebrità che parlano dell'importanza del sesso sicuro. Uno di questi PSA ha mostrato gli attori Jennifer Love Hewitt e Ryan Reynolds che discutono dell'importanza di usare la protezione e la verifica delle malattie trasmissibili. Questi PSA sono stati trasmessi durante le pause pubblicitarie e hanno raggiunto milioni di spettatori ogni settimana.
In generale, la promozione della pratica di sesso sicuro da parte di Fox attraverso campagne creative è stata una strategia di successo che ha contribuito a normalizzare le conversazioni sulla salute sessuale e ridurre lo stigma per quanto riguarda i test sulle malattie trasmissibili e la contraccezione. La rete continua ad adottare questo approccio ancora oggi, lanciando una pubblicità innovativa e attenta che trova riscontro nel pubblico di tutto il paese.