Fox to amerykańska sieć rozrywkowa, która istnieje od dziesięcioleci. Znany jest z prowokacyjnego i zmysłowego programowania, który obejmuje pokazy takie jak „The X Files" i „American Horror Story". Jednakże na początku lat 2000-tych sieć zaczęła skupiać się bardziej na promowaniu bezpiecznych praktyk seksualnych poprzez kampanie twórcze. Kampanie te miały na celu edukowanie widzów o znaczeniu stosowania prezerwatyw podczas seksu, regularnych testów STI i otwartej komunikacji z partnerami na temat ich zdrowia seksualnego. Jednym z przykładów promocji Foxa był billboard pokazujący mężczyznę i kobietę całujących się w rękawiczki bokserskie. Wiadomość brzmi: „Pocałuj się i powiedz - poddaj się próbie". Ta reklama została zaprojektowana, aby zachęcić ludzi do testowania na STI i otwarcie mówić o swoich wynikach z partnerami. Inna kampania przedstawiała obraz rąk pary trzymających prezerwatywy z napisem „Bezpieczniejszy seks więcej seksu". Kampania ta podkreśliła, że korzystanie z ochrony może w rzeczywistości poprawić intymność, a nie ją zmniejszyć.
Celem tych kampanii było edukowanie widzów o korzyściach płynących z bezpiecznego seksu w sposób zarówno informacyjny, jak i angażujący. Włączając wiadomości edukacyjne do swoich treści artystycznych, Fox miał nadzieję dotrzeć do szerszej publiczności i promować odpowiedzialne zachowanie wśród swoich widzów.
Ponadto, korzystając z kreatywnych wizualizacji i wiadomości, sieć starała się, aby temat był mniej tabu i bardziej dostępny dla tych, którzy w przeciwnym razie mogą nie być w stanie wyszukiwać informacji o bezpiecznym seksie.
Oprócz reklamy, Fox wydał również ogłoszenia o usługach publicznych, w których gwiazdy mówią o znaczeniu bezpiecznego seksu. Jednym z takich PSA byli aktorzy Jennifer Love Hewitt i Ryan Reynolds omawiający znaczenie korzystania z ochrony i testów STI. Te PSA emitowane podczas przerw komercyjnych i osiągnęły miliony widzów każdego tygodnia.
Ogólnie rzecz biorąc, propagowanie przez Fox bezpiecznych praktyk seksualnych poprzez kampanie twórcze było skuteczną strategią, która pomogła normalizować rozmowy o zdrowiu seksualnym i zmniejszyć piętno wokół testów i antykoncepcji STI. Sieć kontynuuje dziś takie podejście dzięki innowacyjnym i skupiającym uwagę reklamom, które odbijają się z publicznością w całym kraju.