Fox est un réseau américain de divertissement partagé qui existe depuis des décennies. Il est connu pour sa programmation provocatrice et sensuelle, qui comprend des émissions telles que « The X Files » et « American Horror Story ». Cependant, au début des années 2000, le réseau a commencé à mettre davantage l'accent sur la promotion de pratiques sexuelles sûres par le biais de campagnes créatives. Ces campagnes visaient à sensibiliser les téléspectateurs à l'importance de l'utilisation de préservatifs pendant les rapports sexuels, de tests réguliers de dépistage des ITS et de communication ouverte avec les partenaires sur leur santé sexuelle.
L'un des exemples de la promotion de Fox était un panneau publicitaire sur lequel un homme et une femme s'embrassent avec des gants de boxe. Le message disait « Embrasse-toi et dis-moi de passer le test ». Cette publicité a été conçue pour encourager les gens à se faire tester pour les ITS et à parler ouvertement de leurs résultats avec leurs partenaires. Une autre campagne a présenté une image des mains d'un couple tenant des préservatifs avec la phrase « Safer Sex More Sex ». Cette campagne a souligné que l'utilisation de la protection peut en fait améliorer la proximité plutôt que la réduire.
L'objectif de ces campagnes était d'informer le public sur les avantages d'un sexe sûr d'une manière à la fois informative et fascinante. En incluant des messages éducatifs dans son contenu artistique, Fox espérait atteindre un public plus large et promouvoir un comportement responsable auprès de son public.
En outre, en utilisant des effets visuels créatifs et des messages, le réseau a cherché à rendre le sujet moins tabou et plus accessible à ceux qui autrement ne pourraient pas chercher des informations sur le sexe en toute sécurité.
En plus de la publicité, Fox a également publié des annonces publiques impliquant des célébrités qui parlent de l'importance d'un sexe sûr. L'un de ces PSA a montré les acteurs Jennifer Love Hewitt et Ryan Reynolds discutant de l'importance de l'utilisation de la protection et de la vérification des ITS. Ces PSA ont été diffusés pendant les pauses publicitaires et ont atteint des millions de téléspectateurs chaque semaine.
Dans l'ensemble, la promotion par Fox de pratiques sexuelles sûres par le biais de campagnes créatives a été une stratégie réussie qui a aidé à normaliser les discours sur la santé sexuelle et à réduire la stigmatisation en ce qui concerne le dépistage des ITS et la contraception. Le réseau continue d'utiliser cette approche aujourd'hui, en publiant une publicité innovante et attirante qui résonne auprès d'un public partout au pays.