Fox é uma rede de entretenimento geral americana que existe há décadas. Ele é conhecido por sua programação provocativa e sensual, que inclui programas como «The X Files» e «American Horror Story». No entanto, no início dos anos 2000, a rede começou a se concentrar mais em promover a prática de sexo seguro através de campanhas criativas. Estas campanhas têm como objetivo conscientizar o público sobre a importância do uso de preservativos durante o sexo, testes regulares de TPI e comunicação aberta com os parceiros sobre sua saúde sexual.
Um exemplo de promoção da Fox foi um painel promocional em que um homem e uma mulher se beijam com luvas de boxe. A mensagem dizia: «Beija-me e diz-me para fazeres o teste». Este anúncio foi desenvolvido para encorajar as pessoas a serem testadas com IPI e falar abertamente sobre seus resultados com seus parceiros. Outra campanha apresentou imagens de um casal segurando preservativos com a frase «Safer Sex More Sex». Esta campanha enfatizou que o uso da proteção pode realmente melhorar a intimidade, em vez de reduzi-la.
O objetivo destas campanhas era informar o público sobre os benefícios do sexo seguro de modo que fosse informativo e fascinante. Incluindo mensagens educativas em seu conteúdo artístico, a Fox esperava atingir um público mais amplo e promover um comportamento responsável entre seus espectadores.
Além disso, usando efeitos visuais criativos e mensagens, a rede se esforçou para tornar o assunto menos tabu e mais acessível para aqueles que de outra forma não poderiam procurar informações sobre sexo seguro.
Além do anúncio, a Fox também lançou anúncios públicos com celebridades que falam sobre a importância do sexo seguro. Um desses «PSA» mostrou os atores Jennifer Love Hewitt e Ryan Reynolds discutindo a importância de usar a proteção e a verificação em TPS. Estes PSA foram transmitidos durante as pausas publicitárias e atingem milhões de espectadores todas as semanas.
Em geral, a promoção pela Fox da prática de sexo seguro através de campanhas criativas foi uma estratégia bem sucedida que ajudou a normalizar as conversas sobre saúde sexual e reduzir o estigma em relação aos testes de IPTs e contracepção. A rede continua a usar esta abordagem hoje em dia, lançando anúncios inovadores e chamativos que têm sido respondidos pelo público em todo o país.