Fox es una cadena de entretenimiento compartida estadounidense que existe desde hace décadas. Es conocido por su provocativa y sensual programación, que incluye shows como «The X Files» y «American Horror Story». Sin embargo, a principios de la década de 2000, la red comenzó a prestar más atención a la promoción de la práctica del sexo seguro a través de campañas creativas. Estas campañas tenían como objetivo educar a los espectadores sobre la importancia del uso de preservativos durante el sexo, las pruebas regulares de ITS y la comunicación abierta con las parejas sobre su salud sexual.
Un ejemplo de la promoción de Fox fue una cartelera en la que un hombre y una mujer se besan con guantes de boxeo. El mensaje decía «Beso y dile - pasa las pruebas». Este anuncio fue diseñado para animar a las personas a hacerse la prueba de ITS y hablar abiertamente sobre sus resultados con sus socios. Otra campaña presentó una imagen de las manos de una pareja sosteniendo condones con la frase «Safer Sex More Sex». Esta campaña destacó que el uso de la protección puede mejorar realmente la intimidad en lugar de menoscabarla.
El objetivo de estas campañas era dar a conocer a los espectadores los beneficios de tener relaciones sexuales seguras de manera informativa y divertida. Al incluir mensajes educativos en su contenido artístico, Fox esperaba llegar a un público más amplio y promover un comportamiento responsable entre sus espectadores.
Además, utilizando efectos visuales creativos y mensajería, la red buscaba hacer que el tema fuera menos tabú y más accesible para aquellos que de otra manera no podrían buscar información sobre sexo seguro.
Además de los anuncios, Fox también emitió anuncios públicos con celebridades hablando sobre la importancia de tener relaciones sexuales seguras. Uno de estos PSA mostró a los actores Jennifer Love Hewitt y Ryan Reynolds discutiendo la importancia de usar protección y pruebas de ITS. Estas PSA se emitían durante pausas publicitarias y llegaban a millones de espectadores cada semana.
En general, la promoción de Fox de la práctica del sexo seguro a través de campañas creativas fue una estrategia exitosa que ayudó a normalizar las conversaciones sobre salud sexual y reducir el estigma con respecto a las pruebas de ITS y anticonceptivos. La cadena sigue utilizando este enfoque hoy en día, lanzando anuncios innovadores y llamativos que resuenan en audiencias de todo el país.