Fox هي شبكة ترفيه عامة أمريكية موجودة منذ عقود. وهو معروف ببرامجه الاستفزازية والحسية، والتي تتضمن برامج مثل «The X Files» و «American Horror Story». ومع ذلك، في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، بدأت الشبكة في التركيز بشكل أكبر على تعزيز الممارسات الجنسية الآمنة من خلال الحملات الإبداعية. تهدف هذه الحملات إلى تثقيف المشاهدين حول أهمية استخدام الواقي الذكري أثناء ممارسة الجنس، واختبار الأمراض المنقولة بالاتصال الجنسي بانتظام والتواصل المفتوح مع الشركاء حول صحتهم الجنسية.
أحد الأمثلة على ترويج فوكس كان لوحة إعلانية تظهر رجلاً وامرأة يقبلان بعضهما البعض أثناء ارتداء قفازات الملاكمة. تقول الرسالة «قبلة وقل - احصل على اختبار». تم تصميم هذا الإعلان لتشجيع الأشخاص على اختبار الأمراض المنقولة بالاتصال الجنسي والتحدث بصراحة عن نتائجهم مع الشركاء. وأظهرت حملة أخرى صورة يدي الزوجين وهما يحملان الواقي الذكري بعبارة «جنس أكثر أمانًا». شددت هذه الحملة على أن استخدام الحماية قد يؤدي في الواقع إلى تحسين العلاقة الحميمة بدلاً من تقليلها. كان الغرض من هذه الحملات هو تثقيف المشاهدين حول فوائد الجنس الآمن بطريقة غنية بالمعلومات وجذابة. من خلال دمج الرسائل التعليمية في محتواها الفني، كانت فوكس تأمل في الوصول إلى جمهور أوسع وتعزيز السلوك المسؤول بين مشاهديها. بالإضافة إلى ذلك، باستخدام المرئيات والرسائل الإبداعية، سعت الشبكة إلى جعل الموضوع أقل تابوهًا وإمكانية الوصول إليه لأولئك الذين قد لا يتمكنون من البحث عن معلومات حول الجنس الآمن.
بالإضافة إلى الإعلانات، أنتجت فوكس أيضًا إعلانات خدمة عامة تضم مشاهير يتحدثون عن أهمية الجنس الآمن. أحد هؤلاء الممثلين في PSA جنيفر لوف هيويت وريان رينولدز يناقشان أهمية استخدام الحماية واختبار الأمراض المنقولة بالاتصال الجنسي. تم بث هذه PSAs خلال فترات الراحة التجارية ووصلت إلى ملايين المشاهدين كل أسبوع.
بشكل عام، كان ترويج فوكس للممارسات الجنسية الآمنة من خلال الحملات الإبداعية استراتيجية ناجحة ساعدت في تطبيع محادثات الصحة الجنسية وتقليل وصمة العار حول اختبار الأمراض المنقولة بالاتصال الجنسي ووسائل منع الحمل. تواصل الشبكة اتباع هذا النهج اليوم من خلال الإعلانات المبتكرة والجذابة التي تلقى صدى لدى الجماهير في جميع أنحاء البلاد.