Fox ist ein US-amerikanisches Entertainment-Netzwerk, das seit Jahrzehnten existiert. Er ist bekannt für seine provokante und sinnliche Programmierung, die Shows wie „The X Files" und „American Horror Story" umfasst. In den frühen 2000er Jahren begann das Netzwerk jedoch, sich mehr auf die Förderung sicherer Sexpraktiken durch kreative Kampagnen zu konzentrieren. Diese Kampagnen zielten darauf ab, die Zuschauer über die Bedeutung der Verwendung von Kondomen beim Sex, regelmäßige STI-Tests und offene Kommunikation mit Partnern über ihre sexuelle Gesundheit zu informieren.
Ein Beispiel für die Förderung von Fox war eine Werbetafel, auf der sich ein Mann und eine Frau mit Boxhandschuhen küssen. In der Nachricht stand „Kuss und sag - lass dich testen". Diese Werbung wurde entwickelt, um Menschen zu ermutigen, sich auf STIs testen zu lassen und offen mit Partnern über ihre Ergebnisse zu sprechen. Eine andere Kampagne zeigte ein Bild der Hände eines Paares, das Kondome mit dem Satz „Safer Sex More Sex" hielt. Diese Kampagne betonte, dass der Einsatz von Schutz die Intimität tatsächlich verbessern kann, anstatt sie zu beeinträchtigen.
Das Ziel dieser Kampagnen war es, die Zuschauer auf eine Weise über die Vorteile von Safer Sex aufzuklären, die sowohl informativ als auch faszinierend ist. Durch die Einbeziehung pädagogischer Botschaften in seine künstlerischen Inhalte hoffte Fox, ein breiteres Publikum zu erreichen und verantwortungsvolles Verhalten bei seinen Zuschauern zu fördern. Darüber hinaus versuchte das Netzwerk mit kreativen Visuals und Messaging, das Thema weniger tabu und zugänglicher für diejenigen zu machen, die sonst nicht nach Informationen über sicheren Sex suchen könnten. Zusätzlich zu den Anzeigen gab Fox auch öffentliche Anzeigen heraus, in denen Prominente über die Bedeutung von Safer Sex sprachen. Eine solche PSA zeigte die Schauspieler Jennifer Love Hewitt und Ryan Reynolds, die die Bedeutung der Verwendung von Schutz und STI-Validierung diskutierten. Diese PSAs wurden während der Werbepausen ausgestrahlt und erreichten jede Woche Millionen von Zuschauern. Insgesamt war die Förderung von Safer Sex durch kreative Kampagnen durch Fox eine erfolgreiche Strategie, die dazu beigetragen hat, Gespräche über sexuelle Gesundheit zu normalisieren und das Stigma in Bezug auf STI-Tests und Empfängnisverhütung zu reduzieren. Das Netzwerk verfolgt diesen Ansatz auch heute noch und produziert innovative und aufmerksamkeitsstarke Werbung, die beim Publikum im ganzen Land Anklang findet.