Fox - американская общая развлекательная сеть, которая существует на протяжении десятилетий. Он известен своим провокационным и чувственным программированием, которое включает в себя такие шоу, как «The X Files» и «American Horror Story». Однако в начале 2000-х годов сеть стала уделять больше внимания пропаганде практики безопасного секса посредством творческих кампаний. Эти кампании были направлены на информирование зрителей о важности использования презервативов во время секса, регулярного тестирования на ИППП и открытого общения с партнерами об их сексуальном здоровье.
Одним из примеров продвижения Fox был рекламный щит, на котором мужчина и женщина целуются в боксерских перчатках. В сообщении было написано «Поцелуй и скажи - пройди тестирование». Эта реклама была разработана, чтобы побудить людей пройти тестирование на ИППП и открыто поговорить о своих результатах с партнерами. В другой кампании было представлено изображение рук пары, держащих презервативы с фразой «Safer Sex More Sex». В этой кампании подчеркивалось, что использование защиты может на самом деле улучшить близость, а не умалить ее.
Цель этих кампаний состояла в том, чтобы рассказать зрителям о преимуществах безопасного секса таким образом, чтобы это было и информативно, и увлекательно. Включив образовательные сообщения в свой художественный контент, Fox надеялся охватить более широкую аудиторию и продвигать ответственное поведение среди своих зрителей.
Кроме того, используя творческие визуальные эффекты и обмен сообщениями, сеть стремилась сделать эту тему менее табуированной и более доступной для тех, кто иначе не мог бы искать информацию о безопасном сексе.
В дополнение к рекламе, Fox также выпускала публичные объявления с участием знаменитостей, говорящих о важности безопасного секса. Один из таких PSA показал актеров Дженнифер Лав Хьюитт и Райана Рейнольдса, обсуждающих важность использования защиты и проверки на ИППП. Эти PSA транслировались во время рекламных пауз и охватывали миллионы зрителей каждую неделю.
В целом, продвижение компанией Fox практики безопасного секса посредством творческих кампаний было успешной стратегией, которая помогла нормализовать разговоры о сексуальном здоровье и уменьшить стигму в отношении тестирования на ИППП и контрацепции. Сеть продолжает использовать этот подход и сегодня, выпуская инновационную и привлекающую внимание рекламу, которая находит отклик у аудитории по всей стране.