La rivista FHM, che è stata lanciata nel 1985 nel Regno Unito e poi estesa a diversi paesi, tra cui l'India, era nota per la sua pubblicità provocatoria. La pubblicità della rivista è stata una parte importante del suo successo da quando ha iniziato a pubblicare. La pubblicità presentava modelli e celebrità affascinanti che appaiono in abiti espliciti, posizioni rigide o situazioni rischiose. Questo ha contribuito a creare un'identità unica del marchio di pubblicazione e la sua popolarità tra i lettori.
La strategia pubblicitaria della rivista è stata progettata per attirare l'attenzione e ricordare. Si affidava in gran parte al valore d'impatto, utilizzando immagini spesso controverse o rischiose. Un esempio noto è la pubblicità in cui la modella in biancheria intima Kate Moss tiene una bottiglia di champagne firmata «Lo champagne ha un sapore migliore quando si condivide». In un altro annuncio, la top model El Macpherson era nuda sul letto con le parole «Everything They Said Was True» sopra la testa. Questi tipi di pubblicità hanno creato eccitazione intorno alla rivista e lo hanno evidenziato tra le altre pubblicazioni sul mercato.
Oltre a pubblicizzare i pensieri sessuali, FHM ha anche usato l'umorismo nelle sue campagne pubblicitarie. Un esempio è la pubblicità in cui l'attrice Kirsten Dunst indossa una sexy hostess con un cartello con scritto «Sit Back, Relax & Let Us Take Care of Everything». In un altro spot, l'attore Will Ferrell ha scritto «Succede a tutti noi». Questo tipo di pubblicità ha battuto i riferimenti alla cultura pop e avrebbe dovuto attirare un vasto pubblico.
Lo stile pubblicitario FHM è diventato sinonimo della rivista stessa, contribuendo a stabilire la sua reputazione di conduttore dell'edizione maschile. L'audace approccio della rivista alla pubblicità ha permesso loro di correre dei rischi e di estendere i confini, cosa che altre riviste non avrebbero mai voluto fare. Ciò li ha aiutati ad attirare l'attenzione dei lettori potenziali e a costruire lealtà tra quelli esistenti.
Tuttavia, questo ha portato anche a critiche da parte di alcuni che ritenevano che la rivista promuovesse l'obiettivo delle donne e incoraggiasse comportamenti sessuali malsani. Nonostante queste critiche, la rivista è rimasta un successo per molti anni prima di uscire finalmente dal business nel 2015.
In generale, l'uso della pubblicità provocatoria FHM è stato parte integrante del suo successo come pubblicazione sullo stile di vita maschile. Questo ha contribuito a distinguere la rivista dalla concorrenza e ad attrarre nuovi lettori e a migliorare la riconoscibilità del marchio. Anche se alcuni potrebbero aver considerato la pubblicità controversa o offensiva, hanno sicuramente contribuito all'immagine generale della rivista e hanno contribuito a renderla una delle pubblicazioni più popolari del loro tempo.