Le magazine FHM, lancé en 1985 au Royaume-Uni puis étendu à plusieurs pays, dont l'Inde, était connu pour ses publicités provocatrices. La publicité du magazine a été une partie importante de son succès depuis qu'il a commencé à publier. La publicité présentait des modèles attrayants et des célébrités qui apparaissaient dans des tenues franches, des poses suggy ou des situations risquées. Cela a contribué à créer une identité unique de la marque de l'édition et à augmenter sa popularité parmi les lecteurs.
La stratégie publicitaire du magazine a été conçue pour attirer l'attention et se souvenir. Il a beaucoup compté sur la valeur de choc en utilisant des images souvent controversées ou risquées. Un exemple célèbre est la publicité dans laquelle le modèle de Kate Moss en sous-vêtements tient une bouteille de champagne signée « Champagne a un meilleur goût quand vous partagez ». Dans une autre publicité célèbre, le top model El Macpherson était allongé nu sur le lit avec les mots « Everything They Said Was True » au-dessus de la tête. Ces types de publicité ont créé une excitation autour du magazine et l'ont mis en évidence parmi d'autres publications sur le marché.
Outre les publicités qui attirent les pensées sexuelles, le FHM a également utilisé l'humour dans ses campagnes publicitaires. Un exemple est la publicité dans laquelle l'actrice Kirsten Dunst est habillée d'une hôtesse de l'air sexy portant une pancarte « Sit Back, Relax & Let Us Take Care Of Everything ». Dans une autre pub, l'acteur Will Ferrell a fait un pantalon baissé qui montre une fissure sur le cul, avec la signature « Ça nous arrive à tout le monde ». Cette publicité battait les références à la culture pop et devait attirer un large public.
Le style publicitaire de FHM est devenu synonyme du magazine lui-même, contribuant à établir sa réputation de chef de file sur le mode de vie masculin. L'approche audacieuse du magazine en matière de publicité leur a permis de prendre des risques et de repousser les limites, ce que d'autres magazines n'auraient pas osé faire. Cela les a aidés à attirer l'attention des lecteurs potentiels et à se fidéliser parmi les lecteurs existants.
Cependant, cela a également conduit à des critiques de la part de certains qui pensaient que le magazine promeut l'objectivité des femmes et encourage les comportements sexuels malsains. Malgré ces critiques, le magazine est resté un succès pendant de nombreuses années avant de se retirer en 2015.
En général, l'utilisation de la publicité provocatrice par FHM faisait partie intégrante de son succès en tant que publication sur le mode de vie masculin. Cela a aidé à distinguer le magazine de la concurrence et à attirer de nouveaux lecteurs, ainsi qu'à améliorer la reconnaissance de la marque. Bien que certains aient peut-être trouvé la publicité controversée ou offensante, ils ont certainement contribué à l'image générale du magazine et ont contribué à en faire l'une des publications les plus populaires de leur époque.