FHM magazyn, który został uruchomiony w 1985 w Wielkiej Brytanii, a później rozprzestrzenił się do kilku krajów, w tym Indii, był znany z prowokacyjnej reklamy. Reklama dla magazynu jest znaczącą częścią jej sukcesu od momentu rozpoczęcia publikacji. Reklama prezentowała atrakcyjne modele i gwiazdy, które pojawiły się w ujawnianiu strojów, sugestywne pozy lub ryzykowne sytuacje. Pomogło to stworzyć unikalną tożsamość marki dla publikacji i zwiększyć jej popularność wśród czytelników.
Strategia reklamowa magazynu została zaprojektowana, aby przyciągnąć uwagę i zapamiętać. W dużej mierze polegał na wartości perkusji, używając często kontrowersyjnych lub ryzykownych obrazów. Słynnym przykładem jest reklama, w której model bielizny Kate Moss trzyma butelkę szampana z napisem „Szampan smakuje lepiej, gdy się dzielisz". Inna słynna reklama prezentowała supermodelkę Elle Macpherson leżącą nago na łóżku z napisem „Wszystko, co powiedzieli było prawdziwe" nad jej głową. Tego typu reklamy stworzyły buzz wokół magazynu i odróżniały go od innych publikacji na rynku.
Oprócz reklam sugestywnych seksualnie, FHM również wykorzystywał humor w swoich kampaniach reklamowych. Przykładem może być reklama, w której aktorka Kirsten Dunst nosi seksowną stewardessę z napisem „Siadaj, zrelaksuj się i dbajmy o wszystko". Inny aktor komercyjny Will Ferrell ze swoimi spodniami w dół ujawnić pęknięcie w jego bum, pojmany „To dzieje się z nami wszystkimi". Taka reklama odtwarzała wzmianki o popkulturze i miała przyciągnąć szeroką publiczność.
Styl reklamy FHM stał się synonimem samego magazynu, pomagając w ustanowieniu jego reputacji jako wiodącej publikacji męskiego stylu życia. Śmiałe podejście czasopisma do reklamy pozwoliło im zaryzykować i przesuwać granice, których nie odważyłyby się inne czasopisma. Pomogło im to przyciągnąć uwagę potencjalnych czytelników i zbudować lojalność wśród istniejących.
Doprowadziło to jednak również do krytyki ze strony niektórych, którzy czuli, że czasopismo promowało sprzeciw wobec kobiet i zachęcało do niezdrowych zachowań seksualnych. Pomimo tych krytyk, magazyn pozostał udany przez wiele lat, zanim ostatecznie wyszedł z biznesu w 2015.
Ogólnie rzecz biorąc, wykorzystanie przez FHM reklamy prowokacyjnej było integralnym elementem jej sukcesu jako publikacji męskiego stylu życia. Pomogło to odróżnić czasopismo od konkurentów i przyciągnąć nowych czytelników, a także zwiększyć świadomość marki. Chociaż niektórzy mogli uznać reklamy za kontrowersyjne lub obraźliwe, z pewnością przyczyniły się do ogólnego wizerunku czasopisma i pomogły uczynić z niego jedną z najpopularniejszych publikacji jego czasów.