Журнал FHM, который был запущен в 1985 году в Соединенном Королевстве, а затем распространился на несколько стран, включая Индию, был известен своей провокационной рекламой. Реклама журнала была значительной частью его успеха с тех пор, как он начал публиковаться. В рекламе были представлены привлекательные модели и знаменитости, которые появлялись в откровенных нарядах, суггестивных позах или рискованных ситуациях. Это помогло создать уникальную идентичность бренда издания и повысить его популярность среди читателей.
Рекламная стратегия журнала была разработана, чтобы привлечь внимание и запомнилась. Он в значительной степени полагался на ударную ценность, используя изображения, которые часто были спорными или рискованными. Одним из известных примеров является реклама, в которой модель Кейт Мосс в нижнем белье держит бутылку шампанского с подписью «Шампанское на вкус лучше, когда вы делитесь». В другой известной рекламе фигурировала супермодель Эль Макферсон (Elle Macpherson), лежащая голой на кровати со словами «Everything They Said Was True» над головой. Эти типы рекламы создавали ажиотаж вокруг журнала и выделяли его среди других публикаций на рынке.
Помимо рекламы, наводящей на сексуальные мысли, FHM также использовали юмор в своих рекламных кампаниях. Одним из примеров является реклама, в которой актриса Кирстен Данст одета в сексуальную стюардессу, держащую табличку с надписью «Sit Back, Relax & Let Us Take Care Of Everything». В другом рекламном ролике снялся актер Уилл Феррелл со спущенными штанами, обнажающими трещину на заднице, с подписью «Это случается со всеми нами». Такая реклама обыгрывала отсылки к поп-культуре и должна была привлечь широкую аудиторию.
Рекламный стиль FHM стал синонимом самого журнала, помогая установить его репутацию ведущего издания о мужском образе жизни. Смелый подход журнала к рекламе позволил им пойти на риск и раздвинуть границы, на что другие журналы не решились бы. Это помогло им привлечь внимание со стороны потенциальных читателей и выстроить лояльность среди существующих.
Однако это также привело к критике со стороны некоторых, кто считал, что журнал пропагандирует объективацию женщин и поощряет нездоровое сексуальное поведение. Несмотря на эту критику, журнал оставался успешным в течение многих лет, прежде чем в конечном итоге выйти из бизнеса в 2015 году.
В целом, использование FHM провокационной рекламы было неотъемлемой частью его успеха в качестве издания о мужском образе жизни. Это помогло отличить журнал от конкурентов и привлечь новых читателей, а также повысить узнаваемость бренда. Хотя некоторые, возможно, сочли рекламу спорной или оскорбительной, они, безусловно, способствовали общему имиджу журнала и помогли сделать его одним из самых популярных изданий своего времени.