مجلة FHM، التي تم إطلاقها في عام 1985 في المملكة المتحدة وانتشرت لاحقًا في العديد من البلدان بما في ذلك الهند، اشتهرت بإعلاناتها الاستفزازية. كان الإعلان عن المجلة جزءًا مهمًا من نجاحها منذ أن بدأت في النشر. أظهر الإعلان عارضات أزياء ومشاهير جذابين ظهروا في ملابس كاشفة أو أوضاع موحية أو مواقف محفوفة بالمخاطر. ساعد هذا في إنشاء هوية علامة تجارية فريدة للنشر وزيادة شعبيته بين القراء. تم تصميم استراتيجية الإعلان للمجلة لجذب الانتباه والتذكر. اعتمد بشكل كبير على قيمة الإيقاع، باستخدام صور غالبًا ما تكون مثيرة للجدل أو محفوفة بالمخاطر. أحد الأمثلة الشهيرة هو إعلان تحمل فيه عارضة الملابس الداخلية كيت موس زجاجة شمبانيا مع تسمية توضيحية تقول «مذاق الشمبانيا أفضل عندما تشارك». أظهر إعلان شهير آخر عارضة الأزياء الشهيرة إيل ماكفيرسون مستلقية عارية على سرير مع عبارة «كل ما قالوه كان صحيحًا» فوق رأسها. أثارت هذه الأنواع من الإعلانات ضجة حول المجلة ووضعتها بعيدًا عن المنشورات الأخرى في السوق.
بالإضافة إلى الإعلانات الموحية جنسيًا، استخدم FHM أيضًا الفكاهة في حملاتهم الإعلانية. أحد الأمثلة على ذلك هو إعلان ترتدي فيه الممثلة Kirsten Dunst مضيفة طيران مثيرة تحمل لافتة كتب عليها «Sit Back و Relax & Let Us Care Of Everything». ممثل تجاري آخر من بطولة ويل فيريل مع سرواله لأسفل ليكشف عن صدع في مؤخرته، مع تعليق «هذا يحدث لنا جميعًا». مثل هذه الإعلانات لعبت دورًا في إشارات ثقافة البوب وكان من المفترض أن تجذب جمهورًا واسعًا. أصبح أسلوب FHM الإعلاني مرادفًا للمجلة نفسها، مما ساعد على ترسيخ سمعتها كمنشور رائد في أسلوب حياة الرجال. سمح نهج المجلة الجريء للإعلان لهم بالمخاطرة وتخطي الحدود التي لن تجرؤ عليها المجلات الأخرى. ساعدهم ذلك على جذب انتباه القراء المحتملين وبناء الولاء بين القراء الحاليين. ومع ذلك، فقد أدى أيضًا إلى انتقادات من بعض الذين شعروا أن المجلة عززت تجسيد المرأة وشجعت السلوك الجنسي غير الصحي. على الرغم من هذه الانتقادات، ظلت المجلة ناجحة لسنوات عديدة قبل أن تتوقف في النهاية عن العمل في عام 2015.
بشكل عام، كان استخدام FHM للإعلان الاستفزازي جزءًا لا يتجزأ من نجاحه كمنشور عن أسلوب حياة الرجال. ساعد هذا في تمييز المجلة عن المنافسين وجذب قراء جدد، بالإضافة إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية. في حين أن البعض ربما وجد الإعلانات مثيرة للجدل أو مسيئة، إلا أنها ساهمت بالتأكيد في الصورة العامة للمجلة وساعدت في جعلها واحدة من أكثر المنشورات شعبية في عصرها.