A revista FHM, lançada em 1985 no Reino Unido e depois estendida a vários países, incluindo a Índia, foi conhecida por seu anúncio provocador. O anúncio da revista foi uma grande parte de seu sucesso desde que começou a ser publicado. Os anúncios apresentavam modelos e celebridades atraentes que apareciam vestidos de forma franca, poses sutis ou situações de risco. Isso ajudou a criar uma identidade única da marca da publicação e aumentar sua popularidade entre os leitores.
A estratégia promocional da revista foi desenvolvida para chamar a atenção e lembrada. Ele dependia muito do valor do impacto, usando imagens que muitas vezes eram controversas ou arriscadas. Um exemplo famoso é o anúncio em que a modelo Kate Moss de lingerie mantém uma garrafa de champanhe com a assinatura «Champanhe tem um sabor melhor quando você compartilha». Outro anúncio famoso mostrava a supermodelo El Macpherson deitada nua sobre uma cama com os dizeres «Everything They Said Was True» acima da cabeça. Estes tipos de publicidade causaram alvoroço em torno da revista e o destacaram entre outras publicações no mercado.
Além de anúncios que sugerem pensamentos sexuais, FHM também usou o humor em suas campanhas publicitárias. Um exemplo é o anúncio em que a atriz Kirsten Dunst usa uma hospedeira sexy com uma placa que diz «Sit Back, Relax & Let Us Take Care of Everything». Outro anúncio foi feito pelo ator Will Ferrell, com as calças soltas, com a assinatura «Isto acontece a todos nós». Esse anúncio ganhava referências à cultura pop e deveria atrair uma grande audiência.
O estilo promocional FHM tornou-se sinônimo da própria revista, ajudando a estabelecer sua reputação de apresentador sobre o estilo de vida masculino. A abordagem audaciosa da publicidade permitiu-lhes correr riscos e abrir limites que outras revistas não resolveriam. Isso ajudou-os a chamar a atenção de potenciais leitores e a construir lealdade entre os existentes.
No entanto, isso também levou a críticas de alguns que acreditavam que a revista promovia a objetivação das mulheres e encorajava comportamentos sexuais pouco saudáveis. Apesar dessas críticas, a revista permaneceu bem sucedida durante anos antes de finalmente sair do negócio em 2015.
Em geral, o uso de publicidade provocativa FHM foi parte integrante de seu sucesso como uma publicação sobre estilo de vida masculino. Isso ajudou a diferenciar a revista dos concorrentes e atrair novos leitores, além de aumentar o reconhecimento da marca. Embora alguns possam ter considerado o anúncio controverso ou ofensivo, eles certamente contribuíram para a imagem geral da revista e ajudaram a torná-lo uma das publicações mais populares de seu tempo.